淘汰實體店舖已成趨勢？Louis Vuitton、Fendi 宣布關閉香港黃金地段門市！

隨著網購越加發達，以及新冠肺炎疫情爆發的影響，逐漸改變了現代人的消費模式，這也導致品牌不得不改變傳統的經營模式。繼先前美國服飾品牌 GAP 宣布將全面關閉位於英國、歐洲市場的實體店舖後，如今又有品牌跟進了！精品集團 LVMH 也表示旗下兩大品牌 Louis Vuitton 和 Fendi 將關閉其位於香港銅鑼灣的門市。

LVMH 集團旗下擁有品牌，包括：Louis Vuitton、Fendi、Dior、Givenchy⋯都是大家熟知的精品大牌。
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據悉，主要是因為香港近年奢侈品市場持續低迷，以及新冠肺炎疫情爆發的影響，導致當地許多品牌的業績逐年下滑，尤其又以銅鑼灣時代廣場門市的情況最慘烈，因為該地區是當地的黃金地段，可想而知租金自然不便宜，平均一個月租金就要 500 萬港幣，加上近期時代廣場多數門市業績表現不佳，對品牌來說，無疑是雪上加霜。

據了解，Louis Vuitton 位於時代廣場的業主九龍倉置拒絕調降租金，成為壓倒駱駝的最後一根稻草，讓 LV 母集團不得不做出關閉該地區實體店舖的決定。
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此外，LVMH 集團旗下另一個品牌 Fendi 也將跟進關閉實體店舖的計畫。
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值得一提的是，先前 LVMH 集團才宣布將在香港國際機場設立新據點，不過如今又表示將關閉位於銅鑼灣時代廣場的店舖，不知道開設新門市的計畫是否會有變數。但大家也請放心 LVMH 旗下的其他位於時代廣場的品牌，包括：Dior、Givenchy、Loewe⋯似乎沒有受到太大的影響仍照常營運，此外，台灣地區的營運狀況也一切正常。

值得一提的是，Prada 同樣位於銅鑼灣的全港最大旗艦店也因為受到疫情影響在去年六月宣布關閉。
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後疫情時代之下，許多品牌不得不改變行銷策略，像是改變時裝秀的模式、推出防疫相關的商品⋯對此有興趣的讀者，亦可延伸閱讀：封面沒明星、大秀全取消⋯回顧 2020 年後疫情時代 10 大「時尚巨變」，下一步如何你猜得到嗎？