日本「裏原宿文化」如何從荒地變潮流傳奇？藤原浩是潮 の 魔手、木村拓哉也功不可沒

因為便捷的地理位置、迷人而深厚的文化底蘊，日本一直都是台灣人百去不厭的國家，音樂、影劇、美食也無所不在的出現於我們的生活裡，而先前 Netflix 純愛日劇 《First Love 初戀》熱播，又讓日本熱度更甚！當然除了前述，日本穿搭也對我們有著深遠的影響，隨著 Y2K、90s’ 風潮強勢回歸，想了解當時的流行，那就要從撼動潮流界的「裏原宿文化」談起。

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▎何謂「裏原宿文化」？

東京擁有目前全球最大規模的都會圈，也是世界級的重點都市，各項發展都名列前茅，自然也是流行重鎮，而其中的裏原宿更是傳奇的起點。其實裏原宿並非一個正式的地名，而是指澀谷區神宮前到千駄谷之間一帶的商圈，起初，這裡只是一般的住宅區，甚至有些荒涼，但自從有位大地主買下整條街道並出租後，便從此扭轉了此地的命運。由於地理位置不佳又不甚繁榮，因此地主以便宜租金招租，吸引了許多剛起步的小眾品牌進駐，這些充滿個性的品牌開始在深巷內就地深耕，沒有醒目的招牌或大手筆的廣告，僅靠來客口耳相傳，這一區開始成為追求個人風格年輕人的應許之地，並逐漸匯流成一股潮流勢力。

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這樣的現象引起了敏銳新聞鼻的媒體們注意，有別於店家通常座落在熱鬧的大街道上，這裡的店鋪則都隱身巷弄，因此雜誌《checkmate》首度使用了「裏原宿文化」來命名這股大勢，「裏」便是對於其隱密的形容。這些報導大幅提升了裏原宿的知名度，也預告著裏原宿盛世的來臨。

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▎裏原宿文化的起源

如果表參道是精品品牌集散地，那裏原宿就是次文化的孕育處，二戰過後的日本接收了許多美國的支援，美國文化也隨之進入日本，像鄉村搖滾、飛機頭、嘻哈音樂、滑板等等都是經典例子，許多日本年輕人都著迷其中，從雜誌《FRUiTS》、《POPEYE》、《Ollie》中都可以窺知一二，當然也體現在街頭潮流當中，日本新銳設計師用自己的獨特視角，以日本文化作為基底，再將美式文化加以融合，成為全新的混血潮流，Bape、Undercover、Neighborhood、NOWHERE …… 都是奠定裏原宿文化的品牌。

圖片來源：bape_japan＠instagram

▎裏原宿文化的摩西 —— 藤原浩

「裏原宿文化」之所以能夠成為黃金盛世，設計師藤原浩功不可沒，雖然因為作為潮流大佬而被廣為人知，但其實他也是位出色的音樂人， 還擁有 DJ、饒舌歌手、音樂製作人等多重身份，在從英國海歸投身音樂領域後，90 年代開始創辦自己的服裝品牌，跟無數設計師合作也提攜不少後備，用他的潮流魔手讓裏原宿的設計能量得以滾動，因此被稱為「裏原宿文化之父」，如果要形容他的地位，可以說是裏原宿文化的摩西那樣神話。

圖片來源：fujiwarahiroshi＠instagram

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另外，藤原浩的徒弟 NIGO 也同樣叱吒風雲，不管是跟高橋盾公同成立的 Nowhere，抑或後來的 A Bathing Ape，都從日本火紅到世界各地，也鞏固了他崇高的潮流地位。裏原宿文化讓不少巨星誕生，除了上述幾位，設計師瀧澤伸介、江川芳文、倉石一樹……等等，也都是當時的一代巨擘。

圖片來源：nigo＠instagram

▎裏原宿文化的關鍵原因

裏原宿文化的形成除了獨樹一幟的風格深受年輕人喜愛以外，還歸功於幾個關鍵原因。首先是連乘，品牌之間強強聯手互利共生形成良性循環，將彼此的擁護者圈起；其二，當時許多品牌以限量發售，也就是我們現在熟知的飢餓行銷，因此當時裏原宿街頭經常有排隊盛況；最後也是最重要的一點 —— 名人效應，木村拓哉喊水會凍結的影響力已無需攢述，能夠帶動整個日本的經濟絕非等閒之輩，木村拓哉以自身魅力席捲全亞洲，只要他穿過的單品各個成爆款，而他本身也是潮流愛好者，裏原宿不少品牌都是他的心頭好，時常著用於螢光幕前曝光，因此又讓裏原宿文化再攀巔峰！

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▎裏原宿文化的歷史意義

「裏原宿文化」醞釀於 90 年代並在千禧年爆發，在那個正要大鳴大放的時代，年輕人在這些以設計師信念強力後盾的服裝上找到依歸、發現自我，深厚的文化底蘊也牽動著整個世界的潮流文化，甚至打破潮流與精品的疆界走上 T 台，雖然裏原宿已不若以望盛況空前，但時至今日，我們依然可以在流行裡看到裏原宿文化基因的延續，無疑是潮流史上的高光時刻。延伸閱讀：為什麼 Neighborhood 一進駐台灣就炸網？因為主理人「瀧澤伸介」是裏原宿傳奇的潮流狂人啊！

原文出處：Dappei 穿搭 & 生活流行媒體