3月15日晚間，BOSS 2023春夏系列時裝秀於邁阿密氣勢展演，將傳統正裝剪裁全面以現代風貌重塑，回溯過往同時大膽邁向未來，是此次大秀的核心主題之一。全新的BOSS 2023春夏系列首次於來自全球超過500位嘉賓面前正式亮相發表，隨後並於Herald Plaza舉行了一場盛大的秀後派對。
BOSS春夏系列部分靈感源於時裝秀舉辦城市邁阿密，探索存在於對立抽象概念之間的潛在二元性與創意之謎。此概念亦延伸至品牌最著名的男士正裝剪裁，創作出一系列融合輕薄面料與立體結構，流露高貴迷人氣息的新正裝型態。整個系列呈現俐落時髦而高雅的新概念：在置身不斷變化的世界中，領略活出真我並擁抱自主個性精神的奧義。
HUGO BOSS創意指導資深副總裁Marco Falcioni表示：“BOSS 2023春夏系列以流動美學重繹品牌傳統正裝剪裁，同時為系列重點單品提供「即看即買」模式。激發此系列的創作靈感來源之一是對比元素之間的微妙張力：如固體與流體狀態、陸地與海洋、不透明與透明、過去與現在。將這些擁有強烈對比的元素相互組合，作為對印花、色調和紋理結構開啟全新探索的基礎，便打開了通往無限創意與視覺對話的世界之門。用服裝回顧過去、更大膽邁向未來，體現真正的BOSS精神。”
基於此創新概念，全新系列展示了一種輕盈、且帶有褶皺的獨特面料，混合如奶油質感的絲綢與光滑尼龍，經過層壓工藝後再染上色彩。正裝剪裁的核心單品—如西裝、襯衫和風衣，以及特定面料和印花的使用，包括條紋和細紋，均換上清新色調，煥發出不同以往的率性活力。同樣延續品牌標誌性黑、白、駝色調之外，更加入如日曬褪色的柔粉暖色調，一如邁阿密海灘上的裝飾藝術風格建築色彩。同時巧妙運用輕盈材質、透明織物與精緻鏤空設計，引出一抹雲淡風輕的慾望氣息。
服裝設計的透明概念延展至整個秀場佈景，以現代感十足的水上世界為主題，打造水牆環繞的空間感，讓穿梭秀場的模特兒們好似在水上翩然而行。
眾多明星及運動員包括英國超模Naomi Campbell、傳奇性感女神Pamela Anderson、好萊塢造型師Law Roach、TikTok創作紅人Khaby Lame、DJ Khaled、德國田徑運動員Alica Schmidt、敘利亞游泳選手Yusra Mardini、美國穆斯林劍擊選手Ibtihaj Muhammad、美國帕運跳高選手Ezra Frech、澳洲名模Jordan Barrett、大尺碼名模Precious Lee、美國變裝表演者Gottmik與Violet Chachki、及渡邊直美等均登上伸展台魅力展演，星光熠熠。除此之外品牌好友哥倫比亞歌手Maluma、美國歌手Demi Lovato、Bella Thorne、人氣男演員Charles Melton、英國女星Suki Waterhouse、《艾蜜莉在巴黎》英國男演員Lucien Laviscount等一眾名人亦現身秀場第一排觀看大秀。還有《閃電俠》美國女星Sasha Calle、《日落豪宅》Christine Quinn、阿根廷名模Camila Morrone、韓國歌手泫雅、韓國男星黃寅燁、全昌河、泰國國民弟弟新生代演員Yorch Yongsin、中國女星林允、INTO1日籍成員力丸等人氣明星也盛裝出席同場亮相助陣。
同樣受邀出席的還有眾多知名意見領袖包括Lele Pons、Hannah Stocking、Wisdom Kaye、 Ox Zung、Jeon Changha、Alix Earle、Isis Valverde、Luisito El Pillo與Joey Graceffa等，因為他們的分享形成了遍及全球的強大數位影響力。這些社群明星透過Instagram、TikTok、YouTube和BeReal分享全方位時尚體驗，重點聚焦BOSS春夏系列。包括BOSS所有社群平台官方帳號，以及參與出席的社群明星帳號，都第一時間將大秀現場精彩照片與影片向粉絲們即時分享。
看秀嘉賓_《日落豪宅》Christine Quinn
看秀嘉賓_Joao Guilherme與巴西女星Maisa Silva
看秀嘉賓_《閃電俠》美國女星Sasha Calle
看秀嘉賓_中國女星林允
看秀嘉賓_泰國國民弟弟新生代演員Yorch Yongsin
看秀嘉賓_《艾蜜莉在巴黎》英國男演員Lucien Laviscount
看秀嘉賓_INTO1日籍成員力丸
看秀嘉賓_美國女星Bella Thorne
看秀嘉賓_社群名人Alix Earle
看秀嘉賓_澳洲男星Felix Mallard
看秀嘉賓_BOSS全球代言人哥倫比亞歌手Maluma
看秀嘉賓_英國女星Suki Waterhouse
看秀嘉賓_韓國男星黃寅燁
看秀嘉賓_韓國歌手泫雅
與此同時，品牌與社群明星及創意達人合作，慶祝BOSS BeReal官方帳號上線。另外，也與多位YouTube創作者合作發佈引人入勝的長影片，用戶可跟隨精選的內容創作者踏上獨特的邁阿密24小時之旅。
時裝秀後，世界各地的嘉賓、粉絲及消費者皆可造訪 bossmiamishow.hugoboss.com，探索不容錯過的社群媒體發布內容、幕後鏡頭及其他時裝秀元素，開啟沉浸式體驗之旅。全方位體驗內容分享進一步豐富了品牌社群媒體頻道發佈的秀場精彩瞬間。
這場創意十足的2023春夏時裝秀於多個數位平臺直播，包括Instagram、TikTok、YouTube、Twitter、LinkedIn以及hugoboss.com。全球68個國家的消費者可於 hugoboss.com即刻購買秀上全新系列精選商品。此外，時裝秀開始前15-30分鐘並搶先曝光了活動前製作的獨家現場內容和部分嘉賓採訪。
大秀落幕之後，BOSS於同一場地舉辦了盛大秀後派對，受邀者與特別嘉賓隨DJ Nasty和Danny Daze的現場音樂共同歡慶這一美妙之夜。
BOSS 2023春夏系列部分商品現已於 boss.com線上商店及BOSS台北101專門店正式發售。
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