隨著近幾年全球景氣下滑,也連帶影響不少品牌營收。近日球鞋大廠 Nike 公布第四季財報不如預期,導致股價單日重挫 20%,為了搶救業績,品牌也傳出將會主推 100 美元 (折合新台幣約 3251 元) 以下鞋款,希望可以重新刺激買氣引熱議!
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Nike 為搶救業績,計畫將推出 100 美元以下的鞋款引熱議!
根據外媒報導,由於全球原物料、運輸等成本提高,也連帶反應在商品訂價上,像是 Nike 許多鞋款定價都落在 150 至 200 美元 (折合新台幣約 4877 元至 6500 元),加上不斷冒出的新競爭對手來分食球鞋市場,也讓 Nike 的最新財報表現不如預期,將可能下修 10% 也連帶造成股價重挫。因此為了提高銷售業績,Nike 傳出將可能推出多款 100 美元以下的新鞋款,希望能藉此挽回顧客們的心!
Nike 週四公佈 2024 年第四季財報,整體結果令人失望,導致週五股價暴跌 20% 至 $75.04 美元。
Nike 公佈 2024 年第四季營收為 $126 億美元,比分析師預測的 $128.4 億美元低 2%,同時也比去年同期的 $128 億美元營收還低,這對 Nike 來說極為不利,尤其它已經度過艱難的一年,公司自 2024 年 1 月以來,全年股價已下跌近 30%。
Nike 預計 2025 年第一季的銷售額將下降 10%,分析師最初預期銷售額下降僅為 3%,如此大幅度的修正,動搖投資者的信心;品牌還宣佈,2025 財年的總銷售額預計將以中等個位數下降,而不是分析師預測的 1% 成長。
不過,Nike 並非完全失去希望,2024 年第四季的淨收入為 $15 億美元,較前一年大幅成長,每股收益為 99 美分,而 2023 年第四季的淨收入為 $10.3 億美元,每股收益為 66 美分,整體而言,Nike 2024 財年全年銷售額為 $514 億美元,幾乎與 2023 年的 $512 億美元持平。

看完 Nike 因第四季財報不如預期,計畫將推出 100 美元以下的鞋款拯救業績,你是不是也相當期待呢?歡迎在貼文留言處與我們分享你的想法,或是可以延伸閱讀:JUNYA WATANABE MAN x New Balance 1906L 聯名樂福鞋 2024 年發售,要對不起荷包!
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