在大眾印象中,Hermès 的 Birkin、Kelly 和 Constance 是品牌的三大經典手袋,也是具有保值能力,是不少女生夢寐以求的手袋。但在 Hermès 早前公布的 2024 第三季財務報告,不僅展示了品牌優秀的總營收,合併總計 112 億歐元(約台幣 3823 億),絲毫沒受到奢侈品業的不景氣影響。還從財務報告中透露出在三大經典手袋外,有 2 款黑馬手袋將跑出,為營收帶來亮麗的影響,而且今年業績最好的竟是亞洲這一國家!



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Hermès 展強大統治力
來到 2024 年的年末,各大品牌緊接交出成績單,不少奢侈品牌都出現總營收下滑或增長減緩的情況。而長年屹立於頂奢品牌巔峰的 Hermès,就展現出品牌的統治實力,不受外界不景氣的影響,第三季財務報告中指營收增長有 11%,前三季達 14%,集團營收總計是 112 億歐元(約台幣 3823 億),展現出強大的抗壓力。在 Hermès 的 2024 第三季財務報告,還有兩個有趣現象,就是在三大經典手袋以外有 2 款手袋的市場需求快速上漲,以及日本即成今季度營收最佳的國家!

日本成 Hermès 營收最好的國家
Hermès 的第三季財務報告中,顯示營收總計為 EU€37 億(約港幣 1263 億),依照各地區表現計算,日本的營收是最好,年成長高達 23%。相信是受今年開幕的麻布台之丘專門店和銀座三越店的帶動,以及今年日圓持續出現下跌,大大增加不少人旅遊時入手奢侈品的動力,相信為之貢獻了不少。而排行第二的則是歐洲地區(但不包括法國)的年成長達 18%,相信也是旅遊觀光人流帶動;而他亞洲和美洲地區也保持營收上漲的趨勢。

Hermès 銷售表現極佳手袋:Constance Élan 和 Bolide à dos
而在回看過去 9 個月,Hermès 除了腕錶的營收有所下降外,其他都是直線上升,當中最受歡迎的皮件與馬具有著 17% 的上漲。除了經典款手袋依然是大家爭相入手的款式,還有 2 款手袋的營收表現是不能忽略。

Constance Élan 集經典元素與俐落感
有著優秀表現的正正是 Constance Élan 和 Bolide à dos 手袋,是今年市場需求量極高的款式,一起來看看它們的魅力吧!其中在 2010 年所推出的 Constance Élan,有著三大經典之一的 Constance Bag 標誌性元素 -H 形鎖扣,但在外型上相較於會是更長窄,更具俐落感。在使用實用性高又是經典百搭款式,快速成為了入門之選。

Bolide à dos 實用、優雅
Bolide à dos 是近年快速掘起的款式,但其實手袋最早於 1923 年已經出現了,是以當年汽車的線條為靈感,打造出擁有流暢線條的手袋。但經過全新設計在保留經典的橢圓外觀,同時將手袋轉換為可肩背的款式,使其更實用和優雅,成為不少女生的日常或上班手袋,難怪市場需求會大幅上升。
Hermès 市值破 2,000 億歐元!秉持這 4 大魅力 多年屹立頂奢品牌巔峰
在全球奢侈品業面臨降溫、經濟市場不確定性和消費行為的變化下,Hermès 仍能保持營收上漲,其實全賴品牌百年不變的細緻工藝、奢華態度以及獨一份的家族經營情懷,使品牌以「不變」應對市場的動盪,繼續屹立於奢侈品牌巔峰傲視群雄。
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文章授權轉載自《香港01》
責任編輯:Momo
FAQ
可以從縫線工藝、皮革材質、標誌與刻印、配件與五金等方面來辨別。
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Birkin 柏金包、Kelly 凱莉包等。
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Terre d’Hermès、Twilly d’Hermès、Eau des Merveilles 等。
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