蘋果長期以來維持每年 9 月發表 iPhone 的傳統，但根據知名分析師郭明錤最新預測，這個慣例即將迎來重大變革。從 2025 年開始，蘋果計劃採用「一年兩次發表」的新策略，並於 2026 年推出首款摺疊 iPhone，直接與三星 Galaxy Z 系列一較高下。這項改變不僅使iPhone 產品線更加多元化，也將為智慧型手機市場帶來新一波競爭。
Apple iPhone 新機發表策略大變動！首款折疊手機、i17＆18 推出時間曝光！
蘋果長久以來奉行一年一度的 iPhone 發表會慣例，但這模式即將在未來兩年內出現重大轉變。據知名分析師郭明錤最新研究報告指出，蘋果預計從 2025 年開始，將 iPhone 發表會調整為「一年兩次」，讓不同系列 iPhone 不再僅於 9 月統一亮相。 這項策略性變革的關鍵原因，主要來自於全球智慧型手機市場的激烈競爭。許多競爭對手已實施上半年發布新機的策略並且行之有年，蘋果若能在上半年發表新款 iPhone，將消除行銷空窗期，提升市場競爭力。另一項促使蘋果改變策略的因素，是 iPhone 機型數量的增加。目前所有機型集中於下半年推出，容易導致行銷失焦，Pro 系列出貨比率持續攀升並擠壓低階機型的現象，即是明顯例證。將產品分散於上下半年發表，蘋果就能針對不同定位的產品進行更精準的行銷策略。
根據郭明錤揭露的時程表，蘋果將從 2025 年下半年開始發表 iPhone 17 系列，而 2026 年將進一步擴大產品線規模。2026 年上半年，蘋果預計推出平價機型 iPhone 17e；下半年則除了 iPhone 18 Pro 與 Pro Max 之外，還將首次亮相令人期待已久的摺疊 iPhone，正式加入摺疊手機市場戰局。 關於這款首款摺疊 iPhone 的細節，美國科技媒體《The Information》報導指出，該機型計劃於 2026 年下半年問世，外螢幕尺寸為 5.7 吋，展開後的螢幕尺寸將接近 8 吋。這個尺寸規格顯示蘋果有意與三星 Galaxy Z 系列形成直接競爭。
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除了摺疊機型外，蘋果還將推出超薄系列 iPhone。據報導，今年稍晚與 iPhone 17 Pro 系列一同登場的機型可能是蘋果有史以來最薄的 iPhone，機身厚度僅約 5.5 mm。天風國際分析師郭明錤更進一步揭露，2027 年推出的 iPhone 19 Air 將配備比前代更大的螢幕，作為產品演進的一部分。 值得注意的是，蘋果似乎計劃將「Air」機型納入每年定期更新的產品線中，與標準版及 Pro 系列同步進行。雖然目前多次被稱為「Slim」，但最終命名仍有待今年九月蘋果正式揭曉，外界普遍預期蘋果可能延用「Air」名稱，以保持整體產品線的一致性。
依據目前市場推測，2025 年至 2027 年間，蘋果預計發表多款新機型：2025 年下半年將推出 iPhone 17 系列包含 Pro Max、Pro、Slim 及標準版；2026 年上半年推出 iPhone 17e，下半年則有首款摺疊 iPhone 以及 iPhone 18 Pro系列；2027 年上半年推出 iPhone 18e 及 iPhone 18 標準版，下半年則有第二代摺疊 iPhone 及 iPhone 19 系列登場。 這項發表策略的調整勢必對三星 Galaxy Z 系列形成更大的競爭壓力。按照往年慣例，三星多半在每年 7、8 月舉辦 Galaxy Unpacked 發表會，亮相新款 Galaxy Z 系列摺疊機。若 2026 年的 Galaxy Z Fold 7 仍維持 7、8 月發表，很可能會有消費者選擇觀望，等待蘋果摺疊iPhone發布後再做購買決定，進而影響三星產品的初期銷量。
無論是分階段發表新機，還是推出摺疊 iPhone，蘋果的這些策略性調整都顯示出在全球智慧型手機市場競爭日益激烈的環境中，即使是科技巨頭也必須不斷創新並調整行銷策略，以維持市場競爭力並滿足消費者不斷變化的需求。隨著 2025 年的臨近，我們將見證蘋果如何實現這些重大變革，以及這些改變將如何影響整個智慧型手機產業的發展。延伸閱讀：iPhone 17 Pro 新配色「天空藍」曝光！勝過「天峰藍」破 Apple 記錄！
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