土耳其電視劇在 2023 年憑藉出口就創造了超過 10 億美元的產值，為全球第二大的電視劇出口國。根據數據研究公司 Parrot Analytics 的調查顯示，2020 年至 2023 年間，全球對於土耳其電視劇的需求增加了 184%，相較之下韓劇在相同時間的需求僅增長了 73%；土耳其電視劇在內容上憑藉著文化高度、故事共鳴、大女主風、優秀製作水準四大特點來吸引觀眾。

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比韓劇更吸引人？土耳其電視劇席捲全球！台灣影視能學到什麼？

台灣觀眾點開 Netflix 或是打開電視要選擇觀看甚麼影劇時，撇除本土戲劇，多半是在美國、韓國、日本以及中國這幾個國家所產製的內容中猶豫不決，這不需要嚴謹的數據調查，光是點開 Netflix 看本日台灣前十名的節目排行就可以看得出來；但對台灣之外的多數國家來說，除了本土與美國戲劇之外，多數觀眾並不特別青睞韓劇、日劇或陸劇，而是著迷於來自土耳其的電視劇。

根據當地媒體報導，土耳其電視劇在 2023 年憑藉出口就創造了超過 10 億美元的產值，為全球第二大的電視劇出口國，而根據數據研究公司 Parrot Analytics 的調查顯示，2020 年至 2023 年間，全球對於土耳其電視劇的需求大增 184%，遠高於韓劇同期的 73%；負責對外輸出土劇的 Global Agency 驕傲地向媒體表示：「我們（土耳其電視劇）每晚在全球吸引了超過 4 億名觀眾！」

但說到這裡，許多台灣觀眾一定很好奇，如果土耳其電視劇在全球如此受歡迎，為什麼自己卻沒聽過幾部？其實原因很簡單：土耳其電視劇並不盛行於歐美或日韓等已開發國家，而多是流行於中東、中亞與拉丁美洲等第三世界國家，甚至像希臘這類歐洲國家，如今也有一群土劇的忠實觀眾。

土耳其的電視劇在內容上憑藉著下列的 4 個特點來吸引觀眾：

• 文化的高度共鳴：

不同於好萊塢影劇中穆斯林角色多為配角或反派，在以伊斯蘭信仰為主的土耳其，影劇中的穆斯林可以是勇敢果斷的英雄，也可以風情萬種的情人，可以是意氣風發的統治者，甚至是心機算計的謀略家，對於伊斯蘭世界的觀眾而言，這些角色不僅更貼近生活，也更容易產生共鳴與投入感。

• 故事內容的共鳴：

關鍵在於通俗易懂的敘事手法。綜觀那些取得廣泛成功的土耳其電視劇，從史詩級的《壯麗世紀 Muhteşem Yüzyıl》到都市愛情劇《無盡的愛 Kara Sevda》，儘管題材差了十萬八千里，或是角色再多再複雜，但在內容上多半都還是不會脫離情愛糾葛以及家庭關係。在土耳其劇中，社會議題、政治糾紛與懸疑燒腦從非主軸，角色的家長裡短才是重點，這使得觀眾不論來自哪裡，都能輕易地理解故事內容。再加上土耳其政府的內容審查，多數電視劇皆宜闔家觀賞，觀眾不用擔心與家人共賞時會突然出現某些尷尬畫面（例如赤裸的床戲或是血腥的場景），這也大大提升了土劇的收視群。

Muhteşem Yüzyıl
    圖片來源：Muhteşem Yüzyıl

• 另一種風格的「大女主」：

延續上一點，土耳其作為一個相對世俗化的伊斯蘭國家，女性的權益自然也相較其他伊斯蘭國家更為開放，這也反映在土耳其的電視劇當中。土劇中的女性角色往往都能更為大膽地展現自己的慾望，這樣的女性角色深受來自保守伊斯蘭家庭的女性觀眾喜愛。對這群平日娛樂選擇有限的女性而言，土劇不僅是逃避現實的出口，更是某種情感與自我認同的寄託。

• 優秀的製作水準：

除了在故事內容上能引起觀眾的興趣與共鳴之外，土耳其電視劇的另一大賣點便是高品質的製作。根據當地媒體報導，其平均每集製作費約為 25 萬美元，雖然無法與動輒百萬甚至千萬美元的好萊塢作品相比，但已遠高於其主要市場中其他國家的平均製作成本。尤其是相較娛樂產業發展程度較低的中東國家，整體製作品質更加精緻的土耳其劇自然勝出，更能擄獲當地觀眾的心。

【作者介紹】
陳宜旻（Benson），現任網銀國際影視總經理，深耕影視產業多年，精於市場洞察與優質劇本開發，曾參與《宿》、《刺客》、《周處除三害》、《華燈初上》及《比悲傷更悲傷的故事》等多部知名作品的投資與製作。從發行經典 IP《加菲貓：農場大冒險》、日本名導三池崇史執導龜梨和也主演的《怪物樵夫》、玄彬主演 2025 年度鉅片《哈爾濱》，皆成功邀請兩大日韓巨星來台造勢宣傳；積極展開電影發行事業的同時，也陸續引進國際級演唱會，秉持從內容到通路，提供觀眾最多面向的娛樂體驗，被喻為網銀泛娛樂獨角獸誕生之路的關鍵推手。

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（此篇內容由邱瀚垣共同編輯）


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