剛在巴黎時裝週（Paris Fashion Week）發表 FW26 秋冬系列的 Off-White，幾乎在同一時間點，悄悄以截然不同的姿態出現在另一個舞台——北美倉儲量販巨頭好市多（Costco）的貨架上。售價 84.99 加元、約 60 美元的連帽衛衣（約 1917 元台幣），讓不少時尚圈人士一時語塞：「這個曾以斜線標誌和工業感美學席捲全球的街頭奢侈品牌，如今真的要走進大賣場了嗎？」這個消息在時尚社群迅速發酵，引發的討論遠不止於一件連帽上衣的價格。
Off-White 在好市多竟然也買得到？
好市多加拿大（Costco Canada）在官方 Instagram 帳號上率先公布這項消息，宣布加拿大部分門市即將上架 Off-White 連帽衛衣，提供黑、白、藍三種配色選擇。這批帽T的定價策略顯然與品牌過去的奢侈品路線大相逕庭——Off-White 的單品過去動輒數百甚至上千美元，如今以 60 美元的價格出現在好市多，落差之大令人咋舌，雖然款式是非常簡約的基本款，不過對 Off-White 來說確實還是相當平價。好市多近年來對街頭風格單品的興趣持續升溫，此前已陸續引進 Nike Dunks 以及川久保玲（Comme Des Garçons）與 Converse 聯名的 Play Converse 帆布鞋，甚至也有 Timberland 等等，Off-White 的加入可說是延續這條路線的自然發展。然而，Off-White 的品牌背景與前幾者相比，在時尚圈的象徵意義更為複雜。
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Off-White 有何來頭？
Off-White 由已故設計師 Virgil Abloh 於 2012 年創立，Abloh 出身芝加哥，深受街頭文化浸染，擅長從日常生活符號中提煉視覺語言，將工地警示標誌、引號、斜線等元素轉化為品牌識別，打造出一套介於街頭與高端之間的獨特美學。他後來更出任 Louis Vuitton 男裝創意總監，成為首位擔任法國頂級時裝屋創意總監的非裔美籍設計師，地位舉足輕重。2021 年 Abloh 因病辭世，Off-White 的未來走向隨之成為外界關注焦點。
2024 年，LVMH 集團在持有 Off-White 僅約 3 年後選擇出售，品牌由品牌管理公司 Bluestar Alliance, LLC 接手。Bluestar Alliance 旗下管理的品牌組合頗為多元，既有與 Off-White 定位相近的 Palm Angels，也涵蓋如 Dickies 這類走大眾路線的工裝品牌。此次進駐好市多，正是在 Bluestar Alliance 主導下推進的零售策略調整。
對於 Off-White 出現在好市多這件事，時尚圈的反應明顯分歧。支持者認為，Abloh 生前一直強調設計應該貼近大眾、打破精英主義的藩籬，他曾多次公開表示希望自己的作品能被更多人穿上身，而非只是陳列在精品店的玻璃櫃裡。從這個角度來看，Off-White 走進好市多，某種程度上反而像是在實踐創辦人的初衷。然而，另一派聲音則對此感到憂慮。奢侈品牌的價值很大程度上建立在稀缺性與排他性之上，當一個品牌的商品出現在量販通路，消費者對它的感知往往會隨之改變。過去幾年，已有不少曾經炙手可熱的街頭品牌因過度擴張或授權管理不當而逐漸失去光環，Off-White 是否會步上同樣的軌跡，成為外界最大的疑問。Off-White 這批連帽衛衣預計在加拿大部分門市上架，目前尚未確認是否會擴展至其他地區的好市多門市。如果大家在好市多看到了這些帽T，你們會花費 1900 多元台幣入手一件嗎？
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