Instagram 睽違 10 年更換品牌標準字！新版正式啟用，卻被網友看成「Instagzam」

Perry 2026-08-14 11:50:43 發布

Instagram 正式換上全新品牌標準字！官方於 8 月 13 日公開新版「Instagram」文字標誌，這也是出現在 App 頂端的品牌標準字自 2016 年以來，睽違約十年的首次更新。目前新設計已開始在全球逐步啟用，Instagram 也將同步調整品牌字體、漸層色彩及動態視覺等完整識別系統。不過，新版公布後隨即引起兩極反應。除了有人認為新設計更符合現在的視覺趨勢，也有不少網友發現，重新繪製的字母連在一起後，乍看之下竟然像是寫著「Instagzam」，意外成為這次改版最熱門的討論焦點。

Instagram 睽違 10 年更換品牌標準字！新版正式啟用，卻被網友看成「Instagzam」

Instagram 品牌標準字睽違十年首次更新

Instagram 過去使用的品牌標準字自 2016 年啟用後，已沿用約十年。Instagram 負責人 Adam Mosseri 在公布新設計時表示：「位於 App 頂端的品牌標準字已經十年沒有改變，是時候重新整理了。新版更加乾淨、現代，同時呼應原始設計，以及一直以來定義 Instagram 的簡潔與工藝感。」不同於舊版流暢且帶有明顯草寫感的造型，新版重新調整每個字母的比例、筆畫與連接方式，減少過去一氣呵成的書寫感，改以更厚實、簡潔的輪廓呈現。部分字母仍保留曲線與連筆細節，但整體更接近草寫與印刷體的混合，也是一套專門為 Instagram 繪製的客製化標準字，而非直接套用既有字體。Instagram 產品設計總監 Jasmine Probst 表示，設計團隊在開發過程中嘗試過數百種方向，包括全大寫字母、融入相機元素，以及直接模擬真實筆跡等方案。團隊最終並未完全捨棄原有標準字，而是保留部分熟悉的曲線與結構，再用更現代的方式重新構成 Instagram 的名稱。

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新版「r」辨識度引發討論，被看成「Instagzam」

品牌設計每次改版都難免面對不同聲音，這次 Instagram 也不例外。新版標準字公開後，「s」、「g」與「r」等字母的造型迅速成為討論焦點，其中「r」的特殊筆畫與前後字母連接後，被部分網友認為辨識度不如舊版，甚至讓整個單字看起來像是「Instagzam」。Adam Mosseri 似乎也預料到新設計會引起爭議，除了透過 Instagram 公開新版標準字，也將消息分享到 Threads，準備看看網路上會出現哪些直接評論。Instagram 設計帳號隨後亦展示多款開發過程中的候選方案，再度掀起網友比較「哪一版更好看」的討論。雖然新版的辨識度受到質疑，但「Instagram」本身已經是全球使用者相當熟悉的品牌名稱。這次官方顯然希望在不完全捨棄原有印象的前提下，讓使用十年的文字標誌跟上目前更簡潔、俐落的品牌設計方向。

圖片來源：JUKSY

不只更換標準字，Instagram 完整品牌系統也同步更新

這次改版並不只有大家在 App 頂端看到的「Instagram」文字標誌。官方也同步更新原有的 Instagram Sans 字體，並新增兩套不同用途的字體家族，包括帶有筆跡質感的 Instagram Pen，以及採用等寬結構的 Instagram Mono，進一步擴充品牌未來在介面、活動視覺與宣傳內容上的表現方式。Instagram 最具代表性的紫色、粉紅及橘色漸層仍會繼續保留，但未來的使用方式將變得更加細緻與節制，避免品牌元素搶走使用者內容的注意力。除此之外，動態效果、版面配置及部分介面視覺也會陸續調整，讓社群中的照片、影片與創作者內容成為畫面真正的視覺主角。

新版品牌系統已從即日起在全球展開部署，後續將於 2026 年及接下來幾年逐步擴大應用。因此部分使用者可能已經在 App 頂端看到新版標準字，也有人仍停留在舊版，實際更新時間仍會因帳號、地區與版本而有所不同。值得注意的是，本次主要更換的是拼寫出「Instagram」名稱的品牌標準字，並不是手機桌面上熟悉的漸層相機 App 圖示，目前官方尚未宣布更換相機圖標，僅有更換 Instagram 品牌標準字。