即便我們受到如此龐大的推薦,但不代表我們的選擇會變少,只是其中一項選擇被放大。隔天,那位朋友詢問是否觀賞該部作品,結果你說:『由於另外一部電影看起來比較有趣……所以幫我一個忙,將所有利器、尖銳的物品收好,將門窗反鎖,如果我要外出你一定要陪我去,以防我割腕、跳樓、蓄意製造車禍,雖然沒有看那部電影,但我還不想死。』
透過上述的情節中也傳達出了兩種不同的電影,倘若我們將不看就可能結束生命的前者視為大型商業作品,再將看似有趣地後者視為成本相對不高,因為知名的電影工作者可能有趣的電影。從成本來看,大型商業電影擁有一定的優勢,透過特效或大量地動作場景推疊,吸引大量地觀眾,在各項需要資金來完成的場面,大型商業電影確實相對有更加優渥的空間。
由於動畫與特效的進步,加上更新放映技術,讓觀眾發現大銀幕中才能獲得的視覺感受,因此吸引觀眾回到電影院,同時將電影能觸及的市場擴大,當眾數成長,就能有效降低觀眾需支付的費用,而這種方式相對能提高收益、降低風險。
面對多數電影公司分化市場的形式下,到底該如何從激烈的競爭,領先其它作品獲得相當可觀的票房?好萊塢的電影由於遍布全球,若由華納兄弟(Warner Bros. Entertainment, Inc)二十世紀福斯(Twentieth Century Fox Film Corporation)環球影業(Universal Studios)派拉蒙(Paramount Pictures Corporation)索尼影業(Sony Pictures Entertainment, Inc.)迪士尼(The Walt Disney Company)諸家擁有悠久歷史的電影公司經銷,則會快速地上映在各個區域,那眾數大小已不是最主要的關鍵。
例如《金牌特務》(Kingsman: The Secret Service)就是一部非常好的範例,故事的架構很清楚、清晰,使用了『亞瑟王』(King Arthur)的人物名稱來命名重要角色,各項情節雖帶些微的暴力,但大多數皆呈現相地當幽默。再加上以英國為藍本,透過頭部爆炸搭配『威風堂堂進行曲』(Pomp and Circumstance Marches)來宣揚英國文化,傳達愛國情操,這一幕的幽默似乎已抵擋不住,回顧《金牌特務》的感受──很少有電影能夠如此使我們愉悅又舒服。
然而《金牌特務》除了簡單、輕鬆、愉悅之外,與觀眾的聯繫也是不可忽略的特點,使用英國文化,觀眾易於投射,從中呼應自己與電影的關聯,而《007惡魔四伏》的關聯則在於悠久的歷史。詹姆士‧龐德讓人熟悉又陌生,因為這個名字第一次出現於1962年的電影《第七號情報員》(Dr.No)由史恩‧康納萊(Sean Connery)主演,而《007惡魔四伏》是第24部作品,也橫跨了半個世紀的時間。
詹姆士‧龐德陪伴我們走到今天,能夠歷久不衰正是因為我們能不斷地與其呼應,當電影能連繫觀眾,便會紛紛地回到電影院去感受那令人愉悅地投射,這是商業電影相當重要的原則,比起陌生,我們更希望接受熟悉的作品。
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