想要超越 PUMA 的 New Balance 在柏林開了第一家旗艦店

去年，New Balance 不僅宣布“回歸足球”，拿下了利物浦、斯托克城、波爾圖及塞維利亞等俱樂部的讚助合同，CEO 還在接受德國媒體《世界報》採訪時表示：要在2015 年取代 PUMA，成為NIKE、adidas 之外的全球第三大運動品牌，現在正在倫敦、巴黎、巴塞羅那和柏林尋址開設 New Balance 旗艦店。

日前，柏林旗艦店已經正式開業。作為品牌第一家柏林旗艦店，New Balance 選擇了“大而全”的路線，旗下主要產品都能在這家店裡買到。比如拿手的專業跑鞋方面，店裡準備了步態分析系統與互動屏幕，能幫助跑者更加專業科學地選擇跑鞋。New Balance 人氣最旺的複古跑鞋方面，英產、美產的高端系列也設置了專區陳列。New Balance 還為足球迷們開闢了利物浦專區，專門陳列利物浦的球衣等裝備。而對於當地的 sneakerhead 來講，這家店最大的意義還在於能更加省心地買到 New Balance 各種限量鞋款。

在北美和亞洲市場業績搶眼的 New Balance 為了進一步拓展歐洲業務，不僅積極地在歐洲各大城市開起了旗艦店，還在前不久收購了其意大利分銷商 Gartner Sports，無疑都是想要贏得更好的口碑，並在歐洲市場有更多的話語權。至少目前看起來，財大氣粗的 New Balance 選擇以足球作為突破口帶動其在歐洲的發展效果還不錯，大把的俱樂部贊助合同使得New Balance 的足球裝備連同其餘產品銷量上漲明顯，想必將歐洲作為大本營的 adidas 和 PUMA 也是壓力不小。