NIKE發表包括動態調整鞋帶以及NIKE+ 應用程式在內的一系列創新科技

美國時間3月16日下午，Nike公司總裁兼首席執行長 Mark Parker，在紐約發表了廣度前所未有的一系列創新，包括：Nike Air VaporMax,對全球經典鞋款的最新定義； Nike Anti-Clog Traction, 一種防止泥土堵塞鞋底的高分子聚合物；Nike HyperAdapt 1.0, 代表了運動未來的動態調整鞋帶；新的Nike+ 應用程式，為運動員提供更多個性化服務。這些產品代表了Nike永不停歇的創新動力，不僅僅是超出運動員的期待，同時更透過把夢想變為現實的產品激勵運動員。

The Nike HyperAdapt 1.0這雙鞋在設計中結合了數位元化、電子工程及機械工程的深度研究成果。利用鞋底的鞋帶控制器，為個人鞋帶鬆緊度的不同偏好帶來突破性的解決方案。這表示綁得太緊會帶來過度壓迫，綁得太鬆鞋子又可能滑落的這些不便都將成為過去。現在你可以在運動時手動調整，達到精準、持久的個人化鎖定效果。

“這些產品代表了Nike永不停歇的創新動力，不僅僅是超出運動員的期待，同時更透過把夢想變為現實的產品鼓舞運動員”。

Tinker Hatfield和Nike公司資深創新開發人員Tiffany Beers主導了這一專案。他們和Mark Parker一起預見了產品將因穿著者而改變，也為了滿足運動員的需求的未來趨勢。這雙鞋僅僅是動態調整穿戴的冰山一角，朝服飾與運動鞋的整體同步穿著又邁進了一步。

The Nike HyperAdapt 1.0只是Mark Parker發表的Nike “個人化運動表現時代” 眾多產品中的其中一個。如同對這個時代的定義，新的Nike+將幫助運動員全面實現他們的潛能。

“我們被技術和資料所包圍，但運動員要想真的突破潛能，他們需要更豐富、更有意義的東西。他們不需要數據資料，他們需要的是聯繫”，Mark Parker說。

奠基於Nike在運動鞋以及運動裝備方面豐富的知識，Nike+將“plus”定義為“個人化”，為會員提供個人化的輔助與支援，同時能夠完整展現Nike相關的客製化資源。

多樣化的指導及訓練內容能夠在大量運動項目中帶來幫助—跑者的成績，舉重者的力量，瑜伽練習者的靈活性等。無論是在鄰近社區還是一個國際性的馬拉松賽事，Nike+ Run Club (NRC) 與Nike+ Training Club (NTC)都能將社群內的運動愛好者們聚集在一起，共同啟發，互相激勵。

這一應用同樣適用於新註冊的運動愛好者們。Nike數位化系列的產品可以幫助他們從初級內容開始進階，同樣也會給他們帶來運動鞋和產品方面的建議。由此，Nike+實現了一個運動的普遍準則：社群是強而有力的激勵促進因素。

“面對當下共通的挑戰，我們有更多的個人化解決方案”，Mark Parker說，“我們比任何其他人都瞭解運動員。今天是史上第一次，我們讓所有的運動員都將受益於這一應用服務”。

6月份， Nike都將透過Nike+ 應用程式呈現最好的服務—這一切只需要透過一次完整的註冊就能瞭解到Nike最先進的產品以及相關的活動資訊。除了跑步和訓練的社群以外，Nike+ 與所有的數位化產品相連接，包括可以讓一個籃球運動員去挑選搭配他球衣顏色的Kyrie 2球鞋、以及令一個足球運動員為自己的Tiempo Legend VI球鞋增加個性色彩的NIKEiD, Nike透過長期的研究發現，運動員們對自己的穿著感到滿意的時候會有更好的表現。

新的應用程式也帶來了購物方面的新思維。透過客製化商店，為會員帶來訂製的產品推薦，並可預留會員感興趣的鞋款。它將為運動生活的各個面向帶來完整服務，無論是比賽、訓練還是運動休閒。這種革新改變了運動愛好者們獲得世界上最出色的運動產品的方式。

Nike知道當個人化的服務帶來更客製化的產品時就會真的帶來不同的改變。過去幾十年來，一些偉大的運動表現都證明了這一點 — 從亞特蘭大的短跑傳奇到去年夏天在北京的紀錄終結都是如此。每一個取得的成就又再設立了新的標準。而Nike又會在每一次的創新中提升並再次突破這些標準。