說到音樂圈最火紅的當代新秀，不得不首推全球頭號「靈魂魔人」-威肯The Weeknd，來自加拿大才25歲的威肯The Weeknd過去曾發行兩張專輯，當時就以性感真假音轉換與靈魂嗓開始嶄露頭角；今年因為演唱電影《格雷50道陰影》插曲《Earned it》更讓他星運大開，影片不僅吸引1.6億人次點閱，還衝上Billborad單曲榜第三名的好成績，也正式讓全球聽到這個迷人的未來之聲。才在MTV音樂錄影帶頒獎典禮上帶來精彩演出的威肯The Weeknd，可是目前相當火熱的節奏藍調歌手，首張專輯《Beauty Behind the Madness狂野之美》一推出後就大貨好評，主打單曲《Can’t Feel My Face》拿下英美兩國冠軍，連阿湯哥也極度著迷該旋律，甚至還在對嘴節目上選唱這首歌。
威肯The Weeknd的音樂開始在全球發燒，不少天王天后也都是粉絲，小天后泰勒絲曾經就在「1989巡迴演唱會」邀請威肯擔任表演嘉賓；阿湯哥也在日前對嘴節目上表演威肯冠軍單曲，甚至還有Uber司機邀請乘客跟著一起對嘴，但這位靈魂新秀除了叱吒音樂圈外，威肯The Weeknd更是時下全球潮流圈的引領指標，堪稱帶領西洋街頭時尚的代表人物。
而威肯The Weeknd在今年10月初更丟出震撼彈，跟隨流行天后蕾哈娜(Rihanna)的腳步，成為全球運動潮牌PUMA的全球品牌大使以及創意合作夥伴。PUMA與威肯的第一波合作將從十一月開跑的「Run The Streets」品牌活動開始，威肯將以他街頭式的悠閒態度以及一向帥氣的作風代言PUMA最新的運動時尚商品，包含IGNITE evoKNIT和IGNITE Limitless等鞋款與Evo系列服裝，同時為此拍攝一系列形象照片與影片。「Run The Streets」是一融合運動科技與街頭風格的新品概念，意旨在能夠真實呈現自己穿搭並且活在當下、忠於自己的本性，而威肯確實體現了這種態度。對於生長在多倫多的威肯而言，整座城市都是他的靈感來源，而他在音樂界所豎立的衝撞形象也十足反映「Run The Streets」所強調「不停奔走」的生活方式。
接下來The Weeknd將與PUMA進行聯名服飾與鞋款設計，以唱片公司XO為象徵，PUMA x XO的合作將完美融合靈感來自PUMA運動的設計以及威肯在行的街頭時尚美學，預計於2017年正式推出。而The Weeknd首波宣傳照片中所穿著的PUMA IGNITE evoKNIT更將於2016年11月10日登台發售，屆時勢必又將引起台灣鞋迷們的一陣瘋狂！
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