H&M 將推出全新品牌 Arket，與其追趕潮流不如打造經典

在公佈 2017 年第一季度財報的同時，H&M 集團也正式宣布即將迎來一個全新品牌—— Arket。財報顯示 H&M 首個季度利潤下降 3%，在這個時刻發布創立新品牌的消息，無疑是希望傳遞出信心和積極的信號。

在 Arket 之前 H&M 旗下已經擁有了七個品牌，分別是：H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday 和 H&M Home。而最新加入的 Arket 定位會與 COS 更加相似，同樣是主打北歐風格，價格也與 COS 基本一致，比 H&M 要高一些。Arket 在瑞典語中是「一張紙」的意思，品牌希望傳遞給消費者「積極擁有無限可能性」的感覺。

不過與其他快時尚品牌以及集團現有品牌對比，Arket 還是有不少特別之處。首先與許多品牌花盡心思追隨流行趨勢不同，Arket 旨在打造更經典的設計，會把更多注意力集中在舒適性、功能性，設計風格更加簡約和經典。擺在當下極簡主義風格已經退潮的環境下，推出這樣一個品牌，H&M 集團的用意更多是為了完善品牌佈局。

Arket 的產品線將包含女裝、男裝、童裝和家居，最為特別的地方在於會兼具買手店的功能引入其它品牌，球鞋品牌 VEJA、鞋履品牌 Kckers 以及那個賣調味罐的 Peugeot 都在受邀之列。

普華永道最新發布的 2017 年全球零售報告顯示，消費者實體店購物的熱情還在回升，如何把消費者吸引到實體店購物，Arket 的方法是開咖啡館。不僅僅要推廣北歐式的簡約設計，更是準備走健康生活方式的這一步棋。

至於開店計劃，Arket 的首家店鋪將於今年秋天在倫敦攝政街開業，電商預計也會同步上線，首批將向歐洲 18 個國家開放。倫敦之後 Arket 也會在布魯塞爾、哥本哈根、慕尼黑相繼開店。從目前公佈的開店計劃看，H&M 還是相當謹慎，選擇的均是本身對於這一風格接受度比較高的城市。而我們最關心的亞洲市場，H&M 集團則還在考量之中。