台灣學生在求學過程一定會聽過：「讀設計會餓死」，然而讀設計雖然不會餓死，但也許會先被客戶氣死。即便現在有著聶永真、蕭青陽，甚至是去年登上倫敦時裝週的設計師江奕勳，台灣的設計系仍非首選並處於資源匱乏，而慶幸的是網路世界無遠弗屆，透過 Google 搜尋便可擁有世界各地的新資訊，而最近便有一系列由香港奧美所設計的肯德基廣告在網路上引發瘋傳，原來吃速食也可以超設計？


相信熱愛吃速食的民眾都會知道，即使廣告和宣傳單上的漢堡套餐或是炸雞在多汁美味，還是得拿到手中並打開包裝盒後，一切的內容物才會真相大白，在業者、攝影團隊以及設計師的巧手包裝之下，這才有了民眾們所看見的「美味餐點」。除了常見的宣傳包裝以外，國外也會推出不少平面廣告吸引民眾，2016 年更有著漢堡王與麥當勞互嗆的創意影片，不僅成功吸引網友們討論，也創造了兩家競爭對手雙贏的局面，從上述幾點便可看出生活裡充斥著大大小小的「設計」，就連隨處可得的平價美食也少不了它的改造。


▼2012 年速食龍頭之一的麥當勞，更大方公開宣傳單和廣告的幕後影片。



除了台灣人熟知的麥當勞、漢堡王以及摩斯以外，國外更有著「In-N-Out」、「Shake Shake」等在地人氣漢堡店一同搶速食這塊大餅，這時創意廣告便派上了用場。也因此，香港的肯德基為了向網友們宣揚經典產品—香辣脆雞，因而請來香港奧美廣告操刀，設計出一系列宛如好萊塢特效場景般的平面海報。


▼在上線沒多久後就被專門分享創意廣告的臉書專頁「Postproduction」轉發，也立刻引起全球無數國家的網友們討論、分享，十足的替肯德基打足了廣告，不過也有網友搞笑回應：「爆炸是表示肯德基太多油還是不健康嗎？」


其實除了速食廣告外，大家想必還記得日本藝術家野村一晟為競艇比賽「GI王者決定戰」所設計的「挑戰」顛倒字海報爆紅，並在日前引起台灣業者與野村一晟合作，推出「顛倒字」系列的礦泉水。當然不僅外國的設計受到國際矚目，由台藝大視覺傳達設計系的學生們為了宣揚環保議題，走遍台灣 100 個汙染水源地並製成「污水冰棒」，在去年以品牌「100%純污水製冰所」在臉書上曝光後，不僅成功受到台灣民眾討論，更獲《洛杉磯時報》大篇幅報導，使國際看見台灣的設計新勢力。


而在這幾天的香港肯德基廣告在全球轉發之下，大家除了再次一窺設計替生活所帶來的趣味外，想必也立刻懷念起大口咬下雞腿，肉汁在口中噴發的美妙滋味了吧？看完奧美的創意海報，是不是讓大家想立馬買桶全家餐來啃呢？


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