你愛的街頭 Icon 都是他的合作對象！沒有實體店面卻在網路上爆紅的日本街頭品牌「 Girls Don’t Cry 」到底有何魅力？

沒有實體店面也沒有網路店鋪卻在日本迅速爆紅的品牌「 Girls Don’t Cry 」你不禁好奇它到底是如何成名？

這就不得不先提到它品牌的主理人，來自日本的平面設計師兼街頭藝術家 Verdy，最初與好友共同創立 VK DESIGN WORKS 以舉辦音樂節、派對、打造滑板品牌為主，隨後則與日本裏原宿老字號品牌 BOUNTY HUNTER、以及 LA 的街頭品牌 Carrots By Anwar Carrots、Midnight Studios、知名滑板店 Delta 合作而打開知名度， Verdy  同時身兼日本時尚名所  IMA:ZINE 旗下品牌 Zepanese Club 的視覺設計。

在 2017 年時 Verdy 終於推出個人品牌 「 Girl's Don't Cry 」僅以 Pop-Up Store 的形式展覽項目「 Wasted Youth 」以及品牌「 Girl's Don't Cry 」，這個種新穎的販售方式果然奏效，很快地「 Girl's Don't Cry 」就在日本打開了知名度，在成立一年的時間內就變成日本最具話題性的街頭品牌之一！

在某次接受媒體訪問時，Verdy 對展覽項目「 Wasted Youth 」的命名給了解釋，他說：「沒有什麼東西是無用的，沒有什麼事情是浪費時間的，即便你虛度了一天也是有它的意義。」正如同老一輩的人看年輕人的行為就像在浪費時間，但誰也說不準現在這些行為會不會在將來成功。如同 Verdy 自身的經驗，年輕時喜愛龐克樂團、街頭文化而影響他往後的創作。 

Verdy 擷取日本街頭青少年、龐克元素，簡單直白和高度流行的設計深得許多日本年輕世代的心，此外，服飾上具有辨識度的標語，也成為 「 Girl's Don't Cry 」的特色！至於品牌名稱 「 Girl's Don't Cry 」則是從 Verdy 妻子喜歡樂團 The Cure 所演唱的歌曲〈 Boys Don’t Cry 〉延伸而來，他想藉由這個標語來安慰妻子，有什麼問題都可以一起解決，很顯然這個品牌除了街頭元素以外，充滿對身邊親密的人滿滿的愛意！

名人效應無疑是「 Girl's Don't Cry 」成名的主要原因之一，憑藉「名人著用」的加持，以及與知名街牌推出聯名系列都大幅度提升「 Girl's Don't Cry 」的知名度，包括：NIGO、 UNDERCOVER 主理人高橋盾、陳冠希⋯⋯這些街頭名人都是愛好者以及曾經合作過的對象。在去年時「 Girl's Don't Cry 」 大舉進軍美國市場，不僅在 Complex Con  盛會大放異彩，甚至選擇 LA 424 作為販售店點，讓「 Girl's Don't Cry 」。

▲ Verdy 曾經接受訪問時，曾說過自己最愛的品牌之一就是由 NIGO 創立的 Bape。

▲ 與陳冠希以及 KB Lee 主理的品牌  Emotionally Unavailable 所推出的聯名系列。

▲ 與高橋盾所主理的 UNDERCOVER 聯名的系列，特別邀請 Asato Iida 拍攝 Lookbook。

▲ 與韓國街頭品牌 MSCHF 推出聯名系列，沒有例外，也在韓國造成搶購熱潮。

SOURCE：Nowre、ldope