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隨著球鞋文化的蓬勃發展，「炒價轉賣」的行為也越來越氾濫，為了打擊那些不肖的黃牛賣家，今年 7 月時德國知名鞋鋪 Solebox 就曾規定在購買完鞋後，一定要「將它穿上」才能走出店門，此作法讓不少真心愛鞋的鞋迷紛紛叫好。而稍早前，在美國也有一家鞋鋪如法炮製。
近期 Jordan Brand 釋出全新 Air Jordan 1 系列，以「NOT FOR RESALE」為主題，顧名思義就是希望大家不是因為純粹想炒價轉賣而入手這雙鞋款，一共有黃黑「Varsity Maize」及紅黑「Varsity Red」2 種配色，除了中底上印有「NOT FOR RESALE」呼應主題外，鞋舌、後跟及鞋帶前緣也紛紛附有「WEAR ME」、「NO PHOTO」、「PLEASE CREASE」等字樣，不僅趣味十足，更諷刺了時下那些唯利是圖的炒價業者。
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而為了要力挺 Jordan Brand 的理念，美國知名鞋鋪 Oneness 決定要以身作則，仿效當時 Solebox 的做法，強行規定消費者在進入店內購買 Air Jordan 1「NOT FOR RESALE」鞋款後，除了要上腳之外，還必須得「落地」才能離開店家，也就是說就算想要穿上「倒立走出店門」也沒辦法。Oneness 老闆 Joe Staley 表示自從他看到 Solebox 的舉動後感到相當欣賞，並也試著推廣這個風氣，讓大家了解什麼叫做真正的「球鞋文化」。
只能說，只要球鞋文化還存在的一天，想要完全杜絕炒價行為無疑是件難事，但如今藉由 Solebox 及 Oneness 的以身作則，或許之後也會有更多鞋鋪隨之跟進，不曉得大家有什麼看法？歡迎在底下留言分享。
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