一條 NEIGHBORHOOD 牛王搭配一雙全白 Air Force 1 最後再來件 BAPE 的鯊魚外套,相信這樣的打扮對許多老潮人來說絕對是再熟悉不過了吧!這個時期不僅是日牌的全盛時代,更是許多潮流迷心中最經典的「潮流黃金十年」,其中引領這股潮流趨勢不斷前進,甚至到現在還保有一定影響力的重要推手,就是我們今天要介紹的主角「A Bathing Ape」。


BAPE 走到今日已經是第 25 個年頭,雖然中間經歷一場巨大風波,那就是 BAPE 的創始人同時也是品牌重要的靈魂人物 NIGO 在 2011 年宣布退出 BAPE 並將品牌賣給了香港的 I.T 集團。這起事件在當時的潮流圈中引起了極大的討論與一片譁然,有人說不管未來如何,BAPE 已經在此結束了;也有人認為這樣的改變或許對 BAPE 來說才是最好的選擇。〈據傳當時 BAPE 的母公司 Nowhere 已經面臨極大的財務危機,同時品牌聲量也不如從前,面對種種的外在壓力,幾乎讓這個曾經叱吒潮流圈的猿人猛獸奄奄一息〉

  • NIGO〈左〉、I.T主席兼行政總裁沈嘉偉〈右〉
  • 圖片來源:google


「後 BAPE 時代」來臨!這幾年的 BAPE 有了什麼改變?

在結束 NIGO 長達 18 年的經營之後,A Bathing Ape 也正式進入了「後 BAPE 時代」,儘管許多人認為失去 NIGO 後的 BAPE 早已不是 BAPE ,但不得不說有了這股新的力量注入後,其實讓猿人又再度進化甚至比以前更加強大!大家都擔心少了 NIGO 的 BAPE 是否會從此一蹶不振甚至是「走歪」了?但事實證明我們是多慮了。BAPE 的發展比我們想像中的還要更快速,甚至有報導指出重組後的 BAPE 不但把大部分的生產由大陸轉向日本,更在半年內就開始獲利繳出亮眼成績!


至於你可能會好奇「後 BAPE 時代」的 BAPE 到底有什麼改變?才能讓它可以如此快速的重返潮流一哥的地位?筆者自己認為 BAPE 做的最大改變就是「沒有改變」。但可千萬別誤會我說的不是一成不變,而是指他們沒有改變從 NIGO 成立品牌以來的初衷與核心價值!因此對於「後 BAPE 時代」的成功,我也歸納出一句話來做為總結那就是「以靜制動」,以下我也將針對這句話來做較詳細的分析:


1.) 靜:在快速變化的世界中,保持不變的初衷

我們都知道一個品牌的核心價值是最重要的,尤其對所謂的街頭潮流品牌而言更是,因為這也代表著這個品牌的靈魂與吸引人的地方;對於許多易主後的品牌最擔心的其實就是新的上位者對品牌想要重新定義,若定義的好當然就能增加翻身的機會,但若改變失敗?不但無法吸引新的支持者,可能連原本最死忠的鐵粉都會棄你而去。


尤其像 BAPE 成立至今已經 25 年,無論是品牌給人的印象、或是已經建立好的形象其實都已經深植在每一位潮流人的心中,所以如果在這個時候冒然的做出「改變核心」的策略,那麼 BAPE 的發展或許就不會是今天看到的結果了。 


2.) 動:用不變的核心價值去面對這變化快速的世界

前面提到保持品牌既有的核心價值是重要的,但若光是這樣還不足以應付這變化快速的世界。因此在「靜」也就是不改變的狀態下還得去想辦法「動」,而 BAPE 也知悉了這點,因此開始迅速的在海外市場拓展,陸續在美國紐約、洛杉磯、法國、韓國、泰國等地去建立自己的 BAPE 王朝。


同時透過話題的炒作、多元的聯名企劃、社群平台的擴散,再搭配全世界的快速布局,很快就把 BAPE 的聲量給衝到了最高點,而這或許也是 BAPE 可以繼續穩坐東方潮流霸主的關鍵原因!


聊完了 BAPE 這幾年來的改變之後,也不難理解為什麼即使在最初不被外界看好,到最後還是能夠谷底反彈,創造出驚人的成績!而今年也是 BAPE 邁入 25 年的重要日子,為此也準備了一系列的慶祝活動,接下來就讓我們繼續看下去,在 BAPE 25 週年還有哪些好玩的特別企劃吧!


BAPE 25 週年在玩啥?連肯爺、菲董都參加過的「BAPE HEADS SHOW」終於在 BAPE 25 週年強勢回歸了!

立即點下一頁看這活動有多屌



前面聊完了後期 BAPE 的一些改變之後,接著就讓我們來談談 BAPE 最近的一件大事,那就是「BAPE 25 週年」!為了慶祝這頭潮流巨獸的重生,品牌特地在 25 週年的時候決定要來大肆慶祝一番,先前在日本舉辦了「BAPE 25 週年紀念展」不僅找來 mastermind、G-SHOCK、MONTBLANC、MCM 等潮流及精品品牌助陣之外,還有香港公仔教父 Michael Lau、Wtaps 主理人西山徹、NEIGHBORHOOD 主理人瀧澤伸介等多位國際級藝術家與設計師共襄盛舉,甚至就連 Formula 1™ 也難敵 BAPE 的魅力,「首度」與潮流單位合作共同打造一台 BAPE 迷彩 F1 賽車,相當吸睛!〈據說這台 BAPE × Formula 1™ 聯名賽車屆時也會參加比賽,實在讓人期待!〉


睽違 10 年,BAPE HEADS SHOW 強勢回歸

除了與眾多品牌、藝術家關係良好之外,別忘了 BAPE 也是許多饒舌歌手的最愛,因此結束了日本的慶祝活動之後,緊接著在紐約的麥迪遜廣場花園〈Madison Square Garden〉也舉辦了「BAPE HEADS SHOW NEW YORK」,活動還邀請了與 BAPE 友好的饒舌歌手們同時也是現在極具聲量的 Kid Cudi、Wiz KhalifaBig SeanPusha TLil Yachty 等人共同來歡慶 BAPE 25 週年。

  • Wiz Khalifa
  • Lil Yachty
  • Big Sean
  • Pusha T
  • Kid Cudi


而熟識 BAPE 的老玩家們一定對「BAPE HEADS SHOW」都非常的興奮與期待,因為 BAPE 自品牌成立以來一直都跟嘻哈文化息息相關,像是 Pharrell Williams、Kanye West、JayZ、Travis Scott、A$AP Rocky 等一票饒舌歌手通通都是 BAPE 的愛好者,透過這些饒舌歌手們的推波助瀾,也讓 BAPE 可以順利攻佔全球;其中「BAPE HEADS SHOW」就是以嘻哈音樂為號召的一場活動,透過音樂結合品牌去集結無論是喜歡 Hip-Hop 的音樂人或是熱愛 BAPE 的支持者,一方面傳遞出品牌的 DNA 基因、另一方面透過這樣的活動去聚集這群 BAPE 的鐵粉們,讓他們可以在活動上彼此交流,甚至是產生一種歸屬感,讓這群 BAPE Familys 更加壯大。〈這樣的做法也完全呼應我們前頁所提到過的「以靜制動」的策略,保有原本的品牌核心結合時下流行的趨勢,進而創造出更大的品牌聲量〉


「BAPE HEADS SHOW NEW YORK」更是在暌違 10 年後再度重返紐約〈上一次舉辦是在 2008 年, 並且邀請到了 Kanye West、Pharrell Williams 的 N.E.R.D 以及 Teriyaki Boyz〉,因此對於 25 週年的這場活動而言,除了慶祝之外,更有一種承先啟後傳遞經典的涵義在裡頭,同時宣告著下一個 BAPE 的黃金盛世也已經正式回歸了!


BAPE HEADS SHOW - Lil Yachty 專訪

而我們這次不但也全程參與了這場「BAPE HEADS SHOW NEW YORK」的年度盛會,同時也把握這難得的機會,訪問到了近期聲勢看漲的新生代饒舌歌手 Lil Yachty ,聊聊他跟 BAPE 之間的故事以及他個人的潮物蒐藏有哪些?


可以用一個字來形容 BAPE 嗎? 

迷彩〈Camouflage〉。


你第一次認識 BAPE 是在什麼時候? 當時對這個品牌有甚麼想法? 

大概是在 2006 年左右,當時我還在念小學,那時候看到 Soulja Boy 穿 BAPE 的衣服,但其實當時我根本不知道這個品牌是什麼,但因為很常看到它,所以讓我留下很深刻的印象。


我們都知道你有很多很酷的收藏,像是一些很厲害的球鞋,可以跟我們分享最近有沒有哪雙球鞋是你很想要的?

我最近最想得到的一雙應該是 Jordan 因為我真的滿喜歡的 Jordan 的球鞋。


那所有的球鞋收藏中,哪一雙是你的最愛呢? 

我不知道耶,這是個很好的問題。因為我真的有太多球鞋,但我今天穿的 off white x Air Force 1 應該是近期最愛的一雙。


有考慮什麼時候會再舉辦你的收藏拍賣嗎?我們都很期待 

暫時不會有這方面的打算。


你的第一件 BAPE 商品是什麼呢?有什麼樣的故事在背後嗎?

是一件白色的 Baby Milo T-Shirt,上面印有粉紅色的 Baby Milo 。我還記得那是在一家二手商店找到的,因為那時候的我還買不起全新的 BAPE 商品,但也有可能買到假的我也不知道〈笑〉。


  • 圖為示意,非當事者衛生紙。
  • 圖片來源:google

你跟 BAPE 之間有什麼有趣的故事嗎?

記得有天我女友進來我的房間想要找衛生紙,然後他就打開我的 BAPE 衛生紙拿去用,我說「天啊!你在幹嘛?!你知道那個要 90 美金嗎?」


你最喜歡的 BAPE 商品是什麼?

我自己個人滿喜歡舊款的 BAPE,像我身上這件就是 1999 年的 T-shirt。


你認為 BAPE 最經典、最具代表性的設計是什麼?

最經典的應該是迷彩跟鯊魚,但對我而言是迷彩。


看完以上關於「後 BAPE 時代」的介紹後,相信大家對於 BAPE 接下來的發展應該都能非常期待!最後,也想在這邊問問大家「曾經摯愛的 BAPE 已經 25 歲了,那現在的你還穿 BAPE 嗎?」歡迎大家在文章留言處與我們討論分享哦!


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