你們會發現每天打開球鞋媒體平台、品牌官方網站，每個禮拜都有數十雙球鞋的訊息釋出，不知不覺球鞋外型也越做越誇張，但你們有沒有想過究竟是為什麼呢？（跟風可以跟，但是鞋不要亂穿：運動員傻眼：有沒有搞錯？如果運動穿錯鞋絕對是大忌，這 4 個「失誤」你可能也不小心做過）

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不知道從何時開始，鞋子可以自動綁鞋帶、中底像踩著一塊保麗龍，在數十年前根本沒人想得到。追溯到最基本的人性觀察，發現是消費者的以下 5 種心理，導致運動鞋外型與設計越來越誇張，讓我們一起看下去。


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1.人們渴望一眼被看見

現在是個追求「個人主義」的世代，所以自己活得精彩才是重點，大家買鞋的目的不外乎希望在人群中能夠一眼被看見，能夠在現實、網路世界獲得越多的討論，成就感也就會莫名成長。（這個潮神不能不跟：帶動消費才是王者！從潮神 G-Dragon 到詹皇⋯這 7 位真的跳超大，網友：「真的是因為他才買」）

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也就是為什麼球鞋近期越來越流行螢光色、夜光、跳色的設計，因為黑暗中或人群裡都可以更搶眼，但玩到最後連顏色都不管用，只好從鞋型、中底持續演變。

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2.「怪」可以被人們聚焦

與其說怪！還不如說更強調「搶眼」、「鮮豔」與「創新」。以前幾乎人腳一雙帆布鞋，雖然至今此鞋款仍是非常百搭，但對新一代年輕人來說似乎有些「無聊」，為什麼肯爺的「椰子」當年推出受到大家關注，因為沒看過的鞋子最新奇嘛！（椰子新消息請點此：全尺寸補貨！adidas Yeezy 350V2 黑魂「本週」上架，Kanye West 真的朝球鞋之神邁進？）

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「怪鞋」就是吸睛，好不好穿已經不是重點，在這個「看顏值」的時代，怪鞋可以成功擄獲大家的好奇。舉 Yeezy Boost 為例，一開始的大家沒有什麼共鳴，但是每天看著看著，不知不覺價值觀就變了，還記得當年很多人罵：「這麼貴的鞋誰會買？」最後在很多藝人加持下，逐步變成經典。（關於老鞋的故事，或許你會有興趣：【街個鞋測】解析這 4 雙球鞋的前世今生絕對嚇壞你！原來這些球鞋都藏有「雙重鞋格」？！）

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3.玩色已經無法滿足消費者

延續第一個理由，很多人到後來覺得「顏色」能做的變化有限，隨著人們胃口被養大，改變顏色再也無法滿足大眾，導致運動品牌不斷開發中底材質、鞋面材質，從裡而外必須全面吸引鞋迷，現在的消費者精明得很，只有外觀好看也不一定會賣。（還是別買了，一起跑步好了：【街個鞋測】秋冬就是要跑馬拉松！想帥跑一定要靠這 3 大科技，隔壁同事握拳：「決定今天就去買」）

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也是為什麼運動品牌近期展開一場耐久的「中底戰爭」，必須誠實說，這場由 Nike Air 氣墊開啟的中底時代已經是上個時期的事情，如今更厚實、軟Ｑ、增高、辨識度高的中底越來越多，競爭也逐漸白熱化，相信「中底」是未來消費者更在意的事情。

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4.技術確實不斷在突破

有時候不只是想要一昧求變，而是科技真的進步太快，以前無法想像的避震科技被量產，讓人一時之間真的無法習慣，像不久前推出的 4D 列印科技中底，就是最好的例子。（在這之前請先看這篇：【J 頭調查局】花大把鈔票買爆款鞋，卻穿不贏平價球鞋！或許你只想「炫富」而不是要「穿搭」！）

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當人們還在猶豫：「這種設計真的好穿嗎？人們會買單嗎？」之時，這些球鞋確實也早已不知不覺滲透進生活中，雖然新開創的技術價格上沒有辦法太便宜，但是大家慢慢習慣之後，未來的球鞋肯定充滿潛力，各家品牌會持續推出什麼千奇百怪的鞋？暫時應該沒有人可以想像吧！

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5.「復刻效應」逐漸使人麻痺

最近球鞋復刻太大量，導致消費者心態開始麻木，雖然一雙厲害的球星簽名鞋人人都想要，但是每年都推出同樣的配色款式（甚至換色不換款），不免讓大家慢慢麻痺，甚至覺得有點膩，以往的經典鞋型滿足不了現代人。

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加上炒賣現象盛行，很多人厭倦原價的鞋被放在網路上以三倍、四倍甚至更高的價格炒賣，如果為了追尋夢想需要花這麼多的錢，還不如看看市面上有哪些自己喜歡、又不用排隊買炒價的球鞋，自己的潮流自己開創嘛！看完這些分析，或許你也會有興趣：【街個鞋測】到底是穿搭鞋？還是專業跑鞋？這 3 雙高顏值跑鞋編輯穿搭給你看！

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