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台灣旅遊市場正經歷劇烈變革。國內景點方面，免費、高活動量的複合式場域成為新寵，新北大都會公園以年度 3,881 萬人次奪冠，陽明山也以 643 萬人次強勢登榜。然而，國旅卻面臨「三大致命傷」——住宿費從每晚 500 元飆升至近 2000 元、景點吸引力不足、交通體驗欠佳，導致不少民眾寧願選擇出國。國際旅遊版圖也在改變，台灣赴釜山旅客數翻倍成長至 50 萬人次，成為日本的強勁競爭對手；同時台灣作為目的地也備受矚目，日本遊客驚呼台灣美食「太危險」，台灣旅客在訪日統計中更高居第三名達 604 萬人。台灣旅遊的機會與挑戰並存，如何在價格與體驗間找到平衡，將是未來關鍵。
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