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新光三越 A11 已成為台北信義區最具話題的百貨選物地標。從 2024 年底至 2025 年，這裡陸續迎來國際知名品牌的旗艦店與快閃企劃，包括美國運動品牌 SAUCONY 台灣首間直營店、捷克極限運動品牌 Horsefeathers，以及韓國潮流品牌 KODAK APPAREL 等。同時，文創與娛樂IP也強勢登場，任天堂授權旗艦中心、《加菲貓》40 週年快閃店等吸引大量粉絲朝聖。最令人矚目的是，2025 年 10 月起，首爾現代百貨與新光三越推出跨國百貨聯名企劃，集結 11 大韓國人氣品牌，開創亞洲零售通路跨境合作新模式。從芬蘭設計品牌 Marimekko 的藝術展覽到運動機能風格，A11 正透過多元選物、沉浸式體驗與國際合作，重新定義百貨零售的新樣貌，成為潮流愛好者與消費者必訪的創意購物殿堂。
