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海尼根作為國際啤酒品牌，近年來展現出跨界創新的野心。從2022年的「Star Brewing探索星釀特展」和「Silver City星銀音樂節」開始，品牌就積極打造沉浸式體驗，將啤酒文化與音樂、藝術結合。到了2023年，海尼根慶祝150週年推出限量聯名商品，同時與Nike合作推出經典鞋款，進一步擴展到潮流文化領域。2024年，品牌順應「無酒精飲品」的全球趨勢，推出更多元的選擇。最令人驚豔的是2025年推出的「海尼根星銀極效輕盈乳液」，將啤酒花成分轉化為美妝產品，打破飲品與護膚的界線。海尼根的策略已從單純的啤酒銷售，演變為生活風格品牌，透過音樂、運動、美妝等多元觸點，與年輕消費者建立更深層的連結。
