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蘋果的發表策略正在經歷重大轉變。過去堅持 9 月秋季發表會的慣例即將被打破，蘋果計劃從 2026 年起將 iPhone 發表會拆分為春秋兩季，這項調整將導致 iPhone Air 2 和數字版 iPhone 18 等機型延後或從缺。根據最新消息，2025 年秋季發表會預計在 9 月 9 日舉行，將推出 iPhone 17 系列、三款 Apple Watch、新一代 AirPods Pro 等五項新品。同時，蘋果在 iOS 26 系統中已埋下 AirTag 2 和 AirPods Pro 3 的線索，兩者都將迎來顯著升級——AirTag 支援距離提升至 60 公尺，AirPods Pro 3 則可能加入健康監測功能。春季發表會方面，iPhone SE 4 成為果粉最期待的新品。蘋果正透過更靈活的發表節奏和產品線布局，為消費者帶來更頻繁的創新驚喜。
