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CITIZEN 作為百年製錶品牌，始終以「Better Starts Now」的信念推動創新，近年來在市場上展現出多元且活躍的策略。從經典復古設計的重新詮釋，如 1973 年傳奇「牛頭錶」的現代復刻，到前沿科技的應用，包括光動能 GPS 衛星對時與電波時計等突破性技術，CITIZEN 不斷拓展腕錶的可能性。品牌也積極與日本動漫文化、台灣體壇新星及娛樂圈名人合作，透過聯名限定款與代言人策略，打造從男錶到女錶、從高端鈦金屬工藝到年輕世代的 wicca 副牌等多層次的產品線。無論是與《新世紀福音戰士》的跨界聯名，或是攜手全家便利商店推出首款聯名腕錶，CITIZEN 都在用創意連結消費者的日常生活，讓精準製錶與時尚美學完美融合。
