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愛馬仕作為全球最難攻略的精品品牌，近年來展現出令人驚艷的多元發展。從經典柏金包與凱莉包的傳奇地位，到首款柏金包原型在巴黎蘇富比創下近 3 億台幣拍賣紀錄，品牌持續鞏固其奢華象徵的地位。即便是超級名人如金卡戴珊也曾遭店員婉拒購買，反而贏得網友掌聲，足見愛馬仕對品牌調性的堅守。除了包款領域，愛馬仕美妝系列也逐步拓展，首款粉底液的推出延續了品牌精緻工藝的理念。值得關注的是，品牌在 2024 年財報中揭露兩款黑馬手袋超越經典款式，而川普關稅政策也促使愛馬仕調整美國市場售價，引發消費者搶購潮。從 BLACKPINK Lisa 的天價柏金包到各大明星的愛用，愛馬仕儼然成為時尚圈最具話題性的投資單品。
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