台灣味還不夠？破解影視文化輸出 4 個關鍵困境與機會！

近年來，台灣在影視作品中的形象置入已屢創佳績，從電影《那些年，我們一起追的女孩》中推廣的平溪天燈，到電視劇《想見你》讓台南白糖粿一夕爆紅，再到韓國人氣女團 New Jeans 的音樂錄影帶拍攝地引發粉絲朝聖潮，無不彰顯出台灣作為影視拍攝地與文化符號的無限潛力。然而，這些案例只為台灣帶來了短期的文化與經濟效益，其深層意涵卻未能被完整呈現與傳播，讓這波熱潮的後續發展逐漸停滯，無法打造極具辨識度的「台灣味」。

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台灣味還不夠？破解影視文化輸出 4 個關鍵困境與機會！

•培養內容創作者在台灣形象打造的意識

台灣作為一個文化多元、科技發展快速且擁有豐富自然資源的地方，不論是隨處可得的美食文化如珍珠奶茶、小籠包、滷肉飯，通俗易懂的在地特色如夜市文化、茶文化、廟會習俗，或是譽享全球的高科技產業及溫暖人情味，這些都是在全球樹立一個獨特且吸引人的形象。形象表達的符號並不是由政府去界定或統一規定該如何呈現，而是除了在視覺畫面上的考量，內容創作者應該有意識地去提取並置入台灣形象，不論是街景或美食或宗教的元素，都是不同類型的「台灣味」塑造。

•深化文化敘事：將文化符號融入故事核心

台灣的影視作品應更加注重文化內涵的展現。例如，在講述平溪天燈時，可以結合天燈的手工製作過程、地方匠人的故事，甚至將其祈福文化與劇情主題相結合，讓觀眾感受到文化的生命力。同樣地，白糖粿可以在劇中展現其背後的家族傳承或地方歷史，賦予小吃更多的情感價值，以更深層次的方式打動國際觀眾並進行文化符號傳播。

圖片來源：想見你

•建立跨部門合作的支持系統

政府應提供政策支持，與民間文化團體、企業合作，整合資源，集中力量對外推廣台灣形象，成立專門的文化影視推廣機構，提供從劇本發想到拍攝到宣傳的全方位支持。以韓國「文化內容振興院」為例，台灣也可打造類似機構，協助導演和製片人在劇本階段融入台灣文化元素，並提供財務支持與拍攝便利。透過與影視產業的緊密合作，確保台灣文化元素的輸出具有規模與深度。

•持續推動形象品牌化經營

文化置入成功後，應該與地方經濟結合，發展長期的品牌化經營。例如，平溪可以設計以天燈為主題的文創產品與互動體驗活動；白糖粿則可藉助包裝設計與行銷策略，成為具備全球吸引力的伴手禮或街頭小吃品牌。文化品牌化的經營不僅能延續影視效應，還能帶動地方經濟的發展，更能在國際觀眾心目中強化甚至是對台灣產生正面影響。

台灣的軟實力蘊藏無限潛能，無論是地方美食、傳統工藝，還是自然景觀，皆能透過影視作品傳播至全世界。然而，要讓台味真正走得長遠，僅靠「場景曝光」是不夠的，還需要結合深厚的文化敘事與有系統的推廣策略。從平溪天燈到白糖粿，再到韓團的拍攝地熱潮，這些成功的片段為台灣提供了寶貴的經驗，也啟示我們需要以更全面的方式塑造文化品牌。未來，讓我們攜手努力，讓台味不僅僅是一個場景，更成為全球心中永存的文化記憶。

【作者介紹】

陳宜旻（Benson），現任網銀國際影視總經理，深耕影視產業多年，精於市場洞察與優質劇本開發，曾參與《宿》、《刺客》、《周處除三害》、《華燈初上》及《比悲傷更悲傷的故事》等多部知名作品的投資與製作。從發行經典IP《加菲貓：農場大冒險》、日本名導三池崇史執導龜梨和也主演的《怪物樵夫》、玄彬主演 2025 年度鉅片《哈爾濱》，皆成功邀請兩大日韓巨星來台造勢宣傳；積極展開電影發行事業的同時，也陸續引進國際級演唱會，秉持從内容到通路，提供觀眾最多面向的娛樂體驗，被喻為網銀泛娛樂獨角獸誕生之路的關鍵推手。

(此篇內容由林湘庭共同編輯)