近年來,台灣在影視作品中的形象置入已屢創佳績,從電影《那些年,我們一起追的女孩》中推廣的平溪天燈,到電視劇《想見你》讓台南白糖粿一夕爆紅,再到韓國人氣女團 New Jeans 的音樂錄影帶拍攝地引發粉絲朝聖潮,無不彰顯出台灣作為影視拍攝地與文化符號的無限潛力。然而,這些案例只為台灣帶來了短期的文化與經濟效益,其深層意涵卻未能被完整呈現與傳播,讓這波熱潮的後續發展逐漸停滯,無法打造極具辨識度的「台灣味」。
延伸閱讀:比韓劇更吸引人?土耳其電視劇席捲全球!台灣影視能學到什麼?

台灣味還不夠?破解影視文化輸出 4 個關鍵困境與機會!
•培養內容創作者在台灣形象打造的意識
台灣作為一個文化多元、科技發展快速且擁有豐富自然資源的地方,不論是隨處可得的美食文化如珍珠奶茶、小籠包、滷肉飯,通俗易懂的在地特色如夜市文化、茶文化、廟會習俗,或是譽享全球的高科技產業及溫暖人情味,這些都是在全球樹立一個獨特且吸引人的形象。形象表達的符號並不是由政府去界定或統一規定該如何呈現,而是除了在視覺畫面上的考量,內容創作者應該有意識地去提取並置入台灣形象,不論是街景或美食或宗教的元素,都是不同類型的「台灣味」塑造。
•深化文化敘事:將文化符號融入故事核心
台灣的影視作品應更加注重文化內涵的展現。例如,在講述平溪天燈時,可以結合天燈的手工製作過程、地方匠人的故事,甚至將其祈福文化與劇情主題相結合,讓觀眾感受到文化的生命力。同樣地,白糖粿可以在劇中展現其背後的家族傳承或地方歷史,賦予小吃更多的情感價值,以更深層次的方式打動國際觀眾並進行文化符號傳播。

•建立跨部門合作的支持系統
政府應提供政策支持,與民間文化團體、企業合作,整合資源,集中力量對外推廣台灣形象,成立專門的文化影視推廣機構,提供從劇本發想到拍攝到宣傳的全方位支持。以韓國「文化內容振興院」為例,台灣也可打造類似機構,協助導演和製片人在劇本階段融入台灣文化元素,並提供財務支持與拍攝便利。透過與影視產業的緊密合作,確保台灣文化元素的輸出具有規模與深度。
•持續推動形象品牌化經營
文化置入成功後,應該與地方經濟結合,發展長期的品牌化經營。例如,平溪可以設計以天燈為主題的文創產品與互動體驗活動;白糖粿則可藉助包裝設計與行銷策略,成為具備全球吸引力的伴手禮或街頭小吃品牌。文化品牌化的經營不僅能延續影視效應,還能帶動地方經濟的發展,更能在國際觀眾心目中強化甚至是對台灣產生正面影響。
台灣的軟實力蘊藏無限潛能,無論是地方美食、傳統工藝,還是自然景觀,皆能透過影視作品傳播至全世界。然而,要讓台味真正走得長遠,僅靠「場景曝光」是不夠的,還需要結合深厚的文化敘事與有系統的推廣策略。從平溪天燈到白糖粿,再到韓團的拍攝地熱潮,這些成功的片段為台灣提供了寶貴的經驗,也啟示我們需要以更全面的方式塑造文化品牌。未來,讓我們攜手努力,讓台味不僅僅是一個場景,更成為全球心中永存的文化記憶。
【作者介紹】
陳宜旻(Benson),現任網銀國際影視總經理,深耕影視產業多年,精於市場洞察與優質劇本開發,曾參與《宿》、《刺客》、《周處除三害》、《華燈初上》及《比悲傷更悲傷的故事》等多部知名作品的投資與製作。從發行經典IP《加菲貓:農場大冒險》、日本名導三池崇史執導龜梨和也主演的《怪物樵夫》、玄彬主演 2025 年度鉅片《哈爾濱》,皆成功邀請兩大日韓巨星來台造勢宣傳;積極展開電影發行事業的同時,也陸續引進國際級演唱會,秉持從内容到通路,提供觀眾最多面向的娛樂體驗,被喻為網銀泛娛樂獨角獸誕生之路的關鍵推手。

(此篇內容由林湘庭共同編輯)
本站圖片部分取自於網路,如有版權使用疑慮煩請告知。
標籤關聯文章 : #台灣
-
中華隊 12 強奪冠電影《絕勝》2026 年上映!王識賢、鳳小岳⋯演員陣容搶先看!
2024 世界棒球 12 強賽中華隊(台灣)奪冠的熱血故事確定搬上大銀幕!由威剛科技與瀚草文創共同投資的電影《絕勝》,今日 10/13 台北大巨蛋舉行盛大開拍記者會,宣布由金鐘影帝王識賢飾演總教練曾豪駒,鳳小岳則化身一肩扛起球隊營運事務的領 ...2025-10-13 更新 -
SpeXial 風田結婚!首度揭露老婆身份:「神似長澤雅美!」
前 SpeXial 成員風田在七夕情人節以手寫信宣布結婚後,9 月 10 日終於透過 YouTube 影片首度公開妻子背景。他透露妻子比自己大一歲,從事時尚相關工作,氣質被形容如同日本女星長澤雅美。 ...2025-09-12 -
李多慧與媽媽含淚道別!心碎喊:「乾脆住台灣吧!」
味全龍韓籍啦啦隊女神李多慧昨日在社群平台分享了一段令人鼻酸的母女時光,媽媽來台陪伴的假期結束準備返回韓國,讓她忍不住當場爆哭,更在鏡頭前哭喊「媽媽,我們就乾脆住在台灣吧!」真情流露的畫面瞬間逼哭無數粉絲。這位 26 歲的韓國女神自 2023 ...2025-09-10 更新 -
魔獸 Dwight Howard 名人堂演講爆點不斷!致敬歐尼爾&詹皇、特別感謝台灣!
前 NBA 球星「魔獸」霍華德(Dwight Howard)正式進入籃球名人堂(Hall of Fame),在名人堂致詞環節中他不僅公開提到與引薦人歐尼爾(Shaquille O’Neal)過去恩怨的始源,還在過程中看到詹姆斯(LeBron ...2025-09-07 更新 -
IVE 張員瑛自爆工作兩天只睡 50 分鐘就去當兵!坦言:「全靠意志力撐!」
韓國人氣女星張員瑛日前受邀與 EXO KAI 一起參加《轉學者》體驗軍營生活,張員瑛也在日常的 Vlog 中說道:「我在 MV 拍攝結束後,只睡了 50 分鐘就馬上入伍訓練了!」並且隔日還要前往柏林參加《Lollapalooza》音樂節,影 ...2025-09-03 更新 -
趙露思開設新公司「馬寧有限」網笑:「諧音梗太絕了!」
中國女星趙露思近期因與經紀公司「銀河酷娛」鬧翻,演藝事業陷入停擺,甚至註銷擁有 3 千萬粉絲的微博帳號引發外界關注,日前她被發現在四川成都悄悄成立新公司「馬寧有限企業管理有限公司」消息一出立即登上微博熱搜,而公司名稱的巧妙諧音更讓網友讚不絕 ...2025-09-01 -
台灣擊敗美國睽違 29 年贏得威廉波特少棒冠軍!最後 2 出局教練「幽默喊話」引熱議!
2025 威廉波特世界少棒冠軍戰,代表亞太區出賽的台北市東園國小少棒隊,最終是以 7:0 完封地主美國隊,睽違 29 年奪下冠軍,重返世界少棒最高榮譽。其中最後半局 2 出局東園國小喊暫停時,教練駱政宇在投手丘上與台灣小將們的「幽默喊話」引 ...2025-08-25 更新 -
李多慧勇闖颱風!風大到站不穩來仍喊:「來台三年不怕了!」【野生抓正妹】
韓籍啦啦隊女神李多慧來台發展邁入第三年,不只在球場上以精湛舞技和親和魅力擄獲粉絲,私下生活也越來越有「台灣味」。日前楊柳颱風襲台,她不畏風雨外出,頭髮被吹亂、全身溼透的狼狽模樣反而引起熱議。李多慧還幽默自嘲:「在台灣三年的老鳥已經不怕颱風了 ...2025-08-14 更新 -
FIBA 亞洲盃官方社群發「迷因梗圖」疑嘲諷中華隊輸球!廣大網友砲轟「太不尊重人!」
2025 FIBA 亞洲盃男籃賽八強賽,中華隊(台灣)對決伊朗,在上半場一度領先 21 分的情況下,最終第四節慘遭對手上演大逆轉戲碼,以 75:78 吞敗止步本屆亞洲盃八強。沒想到賽後 FIBA 亞洲盃官方社群 IG 竟 PO 出一張對中華 ...2025-08-14 更新 -
亞洲盃/中華隊遭伊朗 21 分大逆轉!3 分差惜敗止步八強!
2025 FIBA 亞洲盃男籃賽進入八強賽階段,中華隊(台灣)今日強碰在 B 組全勝晉級的西亞傳統勁旅伊朗,這也是雙方第 8 度在亞洲盃交手,過去 7 次對戰中華隊全數落敗,如果能拿下勝利不僅能順利晉級四強,更將寫下台灣籃球歷史。 ...2025-08-14 更新 -
「笑死 emoji 表情符號」升級版曝光!3 步驟設定引網讚:「超實用!」
最近在日本年輕人之間悄悄流行起一種「進階版笑到哭」的表情符號,由日語教師周若珍在社群分享後引發關注。這款加強版Emoji,是在原本「笑到歪頭流淚」的圖案左右各加上特殊符號,讓整體情緒看起來更浮誇,彷彿真的笑到不行、甚至拍桌大笑,許多網友直呼 ...2025-08-08 更新