日野汽車 32年首度換新LOGO！網友傻眼：根本是餐廳找碴遊戲

日野汽車（Hino Motors）於2026年3月26日正式宣布，將從4月1日起更換沿用長達32年的企業識別標誌，這是自1994年以來首度進行品牌視覺大改版。訊息一出，社群上的反應卻出乎意料地兩極——不少網友直呼根本看不出差別，甚至有人調侃「這根本是義式餐廳的找碴遊戲」，讓這次品牌更新意外成為話題焦點。

新舊LOGO差在哪？設計理念與集團整合背後的考量

此次更新的核心設計概念，是在保留原有企業識別（CI）核心元素「H」字型的前提下，將原本帶有立體感的細線條全數移除，改為更簡潔的平面化風格。日野汽車官方說明，這項調整主要是為了提升視認性，讓標誌在智慧型手機螢幕等各種數位裝置上都能清晰呈現，符合現代品牌設計的扁平化趨勢。除了主要的企業識別標誌外，「日野自動車株式會社」與「Hino Motors, Ltd.」等文字商標也配合進行了細部調整。在品牌色彩方面，招牌的「HINO紅」將在看板與簡報範本等視覺應用上獲得更大比重的強調。值得注意的是，此次換標也與日野汽車的集團整合動向密切相關——日野汽車與三菱扶桑卡車巴士（三菱ふそうトラック・バス）預計於2026年4月1日完成經營整合，雙方共同成立的控股公司「ARCHION（阿奇昂）」同樣以紅色作為品牌主色，統一的色彩策略有助於強化集團整體的視覺一致性。不過，安裝在車輛前格柵等處的立體金屬車標，此次並不在更換範圍之內。

社群上的反應可說是一面倒的「無感」。有網友留言「企業標誌32年才改一次，結果改了跟沒改一樣」、「素人根本察覺不到」，更有人拿義式連鎖餐廳「薩利亞（サイゼリヤ）」著名的高難度找碴遊戲來比喻，笑稱這次改版根本是「企業版找碴」。不過設計業界人士也指出，平面化的標誌在實際應用於大型看板或車身時，視覺效果往往與螢幕上的感受大相逕庭，實際落地後的呈現或許會讓外界改觀。在股市方面，日野汽車（股票代號7205）的股價在3月24日至27日間從409日圓下跌至387日圓，跌幅達5.4%，此前3月18日曾出現單日急漲8.2%的走勢。美系大型券商於3月26日維持中立評等，並將目標股價上調至450日圓。

新標誌的切換作業將從4月1日起陸續展開，與日野汽車和三菱扶桑的經營整合時程同步推進。這次改版究竟只是「換湯不換藥」，還是能在實體看板與車身上展現出截然不同的視覺衝擊，答案很快就會揭曉。