百事牽手《VOGUE》：我不賣可樂，我賣的是生活方式

適逢意大利版《VOGUE》出版50 週年，向來強調年輕活力的百事公司便攜手這一時裝雜誌，帶來一個The Pulse of New Talent 時裝系列。這次合作邀請全球10 位獨具前衛創意的時尚設計師，設計出20 件男女裝及配飾、包袋單品，藉此強調百事不只生產可樂飲料，也重視傳播時尚生活方式。當然，對於深諳年輕時尚文化的百事而言，這早就不是第一次了。




▲烏克蘭設計師Masha Reva 的作品很被百事看好，在參加完這次The Pulse of New Talent 項目後，百事將向她投資 5 萬美元，以支持她的個人時裝品牌發展。看起來百事已經很明白，想要在時尚領域有所建樹，培養年輕設計師是必須做的事情。

目前這一系列服飾正在迪拜購物中心展出，放在這裡是因為《VOGUE》正在舉辦Vogue Fashion Dubai Experience 2014（2014 迪拜摩登時尚盛典），盛典只會持續到明天（11 月1 日），恐怕只有正巧在迪拜的同學有機會去看看了。

想要與老資格的可口可樂競爭，年輕的百事當然得另闢蹊徑，倡導年輕人積極進取的生活態度便是他們為自己找的路，並且關於年輕人的故事，一講就是上百年。關註年輕人的生活，幾乎不可避免觸及年輕人也關註的時尚領域。回頭看看百事的歷任代言人，不論國內國外，幾乎也都是不少時尚潮流品牌的代言人。所以拉著《VOGUE》搞聯名，對百事來說真不算新鮮。




▲英國奢侈配飾品牌BOTTLETOP 今年的Narciso Rodriguez (heart) Bottletop 系列，其中也有不少來自百事的幫助。

跟《VOGUE》合作、跟時尚品牌與零售商合作、投資時裝設計師向……百事想做什麼？意圖顯而易見。而這一系列動作的背後，無非是想向消費者傳遞一個信息——我不賣可樂，我賣的是生活方式。當大多數人都接受了這一點時，賣掉可樂也就更加容易了。