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摩斯漢堡以獨特的米漢堡和日式服務在台灣速食市場屹立 35 年，儘管價格偏高、出餐較慢，卻因背後有東元集團支撐而能持續營運。近年來，摩斯積極推出在地化和限定聯名策略搶攻市場，從 2026 年 WBC 世界棒球經典賽應援推出炸和牛限定新品，到日本靜岡限定與電視節目聯名推出駿河灣櫻花蝦漢堡，展現品牌靈活應變的行銷手法。同時，摩斯也不遺餘力地推出各式季節優惠和買一送一活動，與麥當勞、漢堡王等競爭對手激烈搶食消費者荷包。無論是創意新品或划算優惠，摩斯漢堡持續以差異化策略鞏固忠實客群，成為台灣速食版圖中不可或缺的一角。