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Xbox 正在經歷一場全面的品牌與策略重塑。微軟新任執行長阿莎夏馬於 4 月宣布廢除「Microsoft Gaming」品牌，重新確立「Xbox」作為核心身份認同，象徵著公司對遊戲事業的重新聚焦。同時，Xbox 的生態邊界也在擴張——從 PC 端的 Xbox Mode 登陸 Windows 11，到下一代主機 Project Helix 將支援 Xbox 與 PC 遊戲雙平台相容，微軟正在打造一個跨越主機與 PC 的統一遊戲生態。預計 2027 年推出的新主機更將採取開放策略，允許華碩、聯想等 OEM 廠商開發自有版本。在遊戲陣容上，《神鬼寓言》重啟版與《極限競速：地平線 6》等大作即將登場，甚至首度登陸 PlayStation 5，展現微軟對多平台發展的決心。儘管曾有創始人擔憂公司資源轉向 AI，但從品牌重塑到硬體創新，Xbox 正以嶄新姿態重新定義次世代遊戲體驗。
