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台灣國旅市場正面臨轉折時刻。一方面，政府積極推動補助方案，交通部觀光署推出五大優惠措施最高補助 3200 元，試圖引導旅客從假日轉向平日出遊；另一方面，民眾對國旅的抱怨聲浪不斷。住宿費從過去每晚 500 元飆升至近 2000 元、景點吸引力不足、交通不便等問題，讓許多人寧願選擇出國或海外旅遊。飯店為響應環保減塑新制，卻引發「假環保真省錢」的質疑，房價未降備品卻大幅縮水。不過，陽明山以 643 萬人次登頂人氣排行、南部小吃與在地文化持續吸引旅客，加上國際名人代言推廣，顯示台灣旅遊仍具潛力。如何在控制成本與提升體驗間取得平衡，成為國旅產業的關鍵課題。