BOSS榮幸地宣佈與兩屆F1一級方程式錦標賽世界冠軍阿隆索（Fernando Alonso）達成長期合作關係。合作期間，BOSS將向阿隆索提供賽道外官方活動服裝，包括所有重要紅毯場合等造型。 此外，阿隆索將現身於BOSS一系列宣傳、品牌活動以及社群媒體廣告形象等。2022年6月起，BOSS成為Aston Martin Aramco Cognizant F1車隊（AMF1）的官方時尚合作夥伴，為賽車手提供時尚造型、旅行與正式著裝以及高性能隊服。此次攜手阿隆索可謂水到渠成的戰略性合作。
BOSS宣佈阿隆索Fernando Alonso出任品牌代言人
BOSS宣佈阿隆索Fernando Alonso出任品牌代言人
HUGO BOSS首席執行長Daniel Grieder表示：「阿隆索一直以來叱吒賽道，是一位傳奇風雲人物，我非常榮幸邀請他擔任BOSS品牌代言人。他極致詮釋了現代BOSS本色：堅定的意志、明智的抉擇、勵志的精神，鼓舞著世界各地的人們。他的精神和態度與BOSS完美契合。他自小便對賽車充滿熱情，20多年來在賽車領域取得巨大成功。阿隆索的人生歷程表明，BOSS並非天生，而是歷煉而成。」
阿隆索說到：「我一直很欣賞BOSS。繼BOSS贊助AMF1車隊后，我很高興成為BOSS全新代言人。期待與BOSS品牌密切合作，在賽道內外真正展現BOSS風采。」
BOSS於布達佩斯舉辦盛大派對歡慶阿隆索Fernando Alonso出任品牌代言人
BOSS於布達佩斯舉辦盛大派對歡慶阿隆索Fernando Alonso出任品牌代言人
BOSS於布達佩斯舉辦盛大派對歡慶阿隆索Fernando Alonso出任品牌代言人
阿隆索在本賽季表現相當出色，接著由他出任BOSS品牌代言人的消息隨之發佈，BOSS更特地於布達佩斯市中心舉辦慶祝派對，完美體現 #RaceLikeABOSS精神。此次盛事由BOSS與Roland Fashion 和 LA Fashion Management共同舉辦，邀請逾300位賓客出席。派對選址於迷人的多瑙河畔，彙聚布達佩斯頂尖名流，在絕美城市景觀的簇擁中，致意真正的BOSS風格。
美妙夜晚於悠揚的演奏樂聲中啟幕，接著由知名DJ Julia Bossque登場，開啟一場盛大派對。動感的節拍讓夜晚律動不息，帶來充滿熱情令人難忘的派對體驗。眾多明星與名人們身著BOSS服裝現身派對，布達佩斯的當地貴客與來自全球各地的貴賓們齊聚一堂，為這盛大的慶祝派對增添光彩。
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