2026 年 1 月 5 日清晨，東京豐洲市場舉行新年首場鮪魚競標，日本知名連鎖壽司店「壽司郎」（すしざんまい）母公司喜代村，以史上最高價 5 億 1030 萬日圓（約1億1000萬台幣）標下一尾重達 243 公斤的青森大間產黑鮪魚。這個天價不僅刷新歷年紀錄，更讓喜代村社長木村清在睽違 6 年後，再度奪回「初競標王」寶座。消息一出，立刻在社群網路引發熱議，網友紛紛驚呼「這根本是天龍人等級的消費」、「比賽馬還貴」，話題熱度持續延燒。
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史上最高價黑鮪魚的誕生
豐洲市場的新年初競標向來是日本漁業界的年度盛事，象徵著新年好運與繁榮。今年的競標現場氣氛格外激烈，喜代村與其他業者展開激烈競價，最終以 5 億 1030 萬日圓的天價拿下這尾大間產黑鮪魚。木村清在競標成功後興奮表示：「希望讓更多人品嚐到這條魚，讓大家都能充滿活力。」這尾鮪魚在當天下午於壽司郎本店進行解體秀後，隨即配送至全國各分店。令人驚訝的是，儘管成本高達 5 億日圓，壽司郎仍維持平價策略，赤身握壽司 398 日圓、中腹 498 日圓、大腹 598 日圓，每位顧客限購一貫，讓一般民眾也有機會品嚐這條「天價鮪魚」。駐日美國大使拉姆·伊曼紐爾（Rahm Emanuel）也特地前往品嚐，並在社群媒體發文稱讚這是「最棒的新年好兆頭」，讓這場行銷活動獲得國際關注。
天價背後的行銷策略
外界對於這筆 5 億日圓的投資議論紛紛，有人質疑成本效益，但更多業內人士認為這是一場「超值的廣告投資」。木村清過去 30 年深耕水產貿易，擁有穩定的新鮮漁獲供應鏈，這也是壽司郎能夠實現 24 小時營業、全年無休的關鍵。2000 年創立壽司郎時，木村清就以「隨時都有新鮮漁獲、價格親民」為賣點，成功吸引各時段客群。當年夜間時段生意慘澹時，他立刻轉向銀座酒店媽媽桑推銷，成功打造「銀座名流深夜排隊」的話題，讓媒體爭相報導。這次 5 億日圓的初競標同樣引發全球媒體關注，從日本國內到國際新聞都大幅報導，換算廣告效益遠超過實際支出。網友也紛紛討論「這根本是最划算的廣告費」、「比買電視廣告還有效」，證明木村清的行銷眼光精準。
木村清在受訪時強調，初競標的意義不只是買魚，更是傳遞「讓更多人分享幸福」的理念。這條 5 億日圓的黑鮪魚不僅為壽司郎帶來巨大曝光，也讓日本漁業文化與新年傳統再次成為全球焦點。喜代村成功奪回初競標王座，不僅是商業勝利，更展現了日本企業如何將傳統文化轉化為現代行銷策略的典範。
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