Jaguar 推出全新概念車！遭馬斯克酸：「有在賣車？」

英國豪華車廠捷豹為迎接 2025 年全面電動化轉型，推出全新品牌識別與廣告策略，但因移除經典奔跑 Jaguar 捷豹 Logo 和新廣告中缺乏車輛展示引發爭議，更遭特斯拉執行長馬斯克直接質疑其賣車意願。

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Jaguar 推出全新概念車！遭馬斯克酸：「有在賣車？」

英國豪華汽車品牌 Jaguar 捷豹正式啟動品牌重塑計畫，為迎接 2025 年全面電動化轉型做準備。11 月，Jaguar 捷豹首波改革便從品牌識別著手，將標誌性的躍動獵豹圖騰改為簡約的平面幾何文字設計，意圖展現未來感，然而，這項改變卻在汽車界引發廣泛討論。 同時推出的「Type 00」形象廣告更是掀起爭議，廣告中展現多元模特兒身著高級時裝的畫面，卻完全看不到任何車輛，引發社群媒體和電視節目的批評聲浪，一些保守派人士更指責捷豹為求政治正確而背離傳統，特斯拉執行長馬斯克（Elon Musk）也在社群媒體上直言質疑：「你們真的有在賣車嗎？」 面對各界質疑，Jaguar 捷豹董事總經理格洛弗（Geoff Polites）堅定表示，此次品牌重塑旨在向市場展現大膽突破的創新態度。

為了實質展現轉型決心，捷豹於邁阿密藝術周正式發表新世代電動車 Type 00，推出兩款專屬配色：向在地裝飾藝術建築致敬的「邁阿密粉紅」，以及靈感源自 1960 年代、彰顯品牌英倫血統的「倫敦藍」， 在技術規格方面，Type 00 展現令人驚豔的性能表現，官方數據顯示，該車款單次充電最大行駛里程可達 430 英里（約 692 公里），快速充電僅需 15 分鐘即可增加 200 英里（約 322 公里）續航里程。新車預計於 2026 年正式上市，這也標誌著 Jaguar 捷豹逐步淘汰內燃機車型的開始，響應英國 2030 年停售新燃油車的政策， Jaguar 捷豹首席外觀設計師吉拉伯特（Constantino Segui Gilabert）強調，Type 00 承襲品牌精神，擁有令人過目難忘的獨特魅力，這款新車不僅展現英國特有的創新精神，更融合了現代主義的設計理念，完美詮釋藝術與科技的結合。這次的品牌重塑雖然爭議不斷，但也凸顯出傳統汽車製造商在面對電動化轉型時所需克服的各種挑戰。