去年初，NIKE WOMEN 就開始了名為“Better For It（只為更贊）”的全球營銷活動。砸下重金將主 TVC“Inner Thoughts” 首發在了 MTV 大獎頒獎直播中（點這裡觀看），不到四天就在 YouTube 拿到了 125 萬點擊量。截止到今天點擊量已經接近 852 萬，這對於一般只有數十萬級點擊量的 NIKE 來說的確是一個相當漂亮的成績。日前，NIKE WOMEN 發布了新一季的 TVC，在 YouTube 發布短短十多個小時，已經有了近 6 萬點擊量。我們來先睹為快。

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廣告主題名為“健身狂 VS 大宅女”，其中 Margot 和 Lily 是兩姐妹，Lily 是健身狂人，喜歡將健身視頻分享到 YouTube，對他來說這簡直就是她的全部。Margot 則是懶癌患者，喜歡玩遊戲吃零食，不愛運動。這天，槓上的兩姐妹定下了賭局，不善交際的 Lily 要去結交新朋友，Margot 則要去 Youtube 開一個健身頻道。不過，看上去好像沒那麼簡單。

從去年初定下要在 2017 年內為女性產品線增加 20 億美元營收的目標後，NIKE WOMEN 就開始了在女性產品線的持續發力。當然，在這之前包括 NIKE、adidas、New Balance 在內各家都已經相當重視女性市場。不過，NIKE 除了和別家一樣從打造吸引女生眼球的產品入手外，更加註重從生活方式上培養女生的運動習慣。

比如去年“只為更贊”宣傳活動中，就從女生們健身時的各種小心思入手：諸如“我應該已經跑了個半程馬拉鬆了，什麼？才2公里！”這樣的內心 OS 成為了主題。而中國版的 TVC 則請到了王珞丹、設計師沈夢雲，時尚博主陳泱瑾等，依舊使用內心獨白的方式，表現出女生們運動中懷疑、害羞、動搖時的小嘀咕，一起來看看吧。

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健身狂 VS 宅女，NIKE WOMEN 新廣告讓好姐妹對賭
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健身狂 VS 宅女，NIKE WOMEN 新廣告讓好姐妹對賭

女生們對於身材的追求是永遠不會停步的，NIKE WOMEN 想要的是通過“只為更贊”以及包括 Nike+ Training Club Tour、Nike Training Club  app 等在內的一系列方式，引導女生們去建立一種勇於嘗試，並享受每一次進步的生活方式，培養起女生們對於運動裝備的消費慾望。畢竟，對於天生外貌協會的女生們，換上一身漂亮的裝備好像就會變得充滿動力了。



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